文档介绍：金狮酱油媒介计划
北京二商金狮龙门食品有限公司是以经营酱油、食醋类调味品为主业。公司 在怀柔雁栖经济开发区建立了金狮酱油、龙门食醋生产基地。创于1938年的金 狮牌酱油以稳定的食品安全性、绿色健康的品质和信为业本、智为利源的价 值观念，获得了众多的荣誉和奖励。
由于是一个几十年的老品牌，其广告发展随着时代的变迁有着不断的改变， 所以今天只选择近几年的媒介计划进行阐述：
媒介计划
金狮酱油媒介背景简析
酱油行业到达岔路口，决定其发展的四个因素（趋势）是
1、 调味品品种多样化。（内因：中国烹饪与调味品种类繁多外因：国外调 味进入中国）
2、 方便、快捷型的烹饪方法和调味品将越来越受欢迎
3、 复合化调味品将吸引更多眼球
4、 营养化调味品将越来越多
优势：
金狮在北方市场，经过长时间的大量投入和发展，已经形成了一定的品牌 市场，消费者品牌意识加强，形成了一定的固定购买习惯，有一定忠诚的消费群 体。
劣势：
金狮的忠诚消费阶级群体的年龄偏老，虽然即使他们现在依然是家庭实际 酱油购买决定权的拥有者，但对其未来发展不利。而且品牌印象，因长期目标消 费者选择问题，造成了品牌印象等级偏低，在目前生活水平调高的趋势下极为不 利。
策
媒介计划
对策一一媒介计划
一、部署计划
改变期：
改变金狮酱油原有品牌形象，在不动摇其“悠久历史”和“人们长期喜爱 的风格的同时，努力通过适合自己的新时代风格去传达广告信息
短期内
推出新卖点
白年的品质
引出注意
改变人们的
原有品牌印象
维护期:
以持续的媒介投放，加深大家的印象，同时巩固品牌认知度，巩固老顾客 的同时，开发新的用户层。
以不断提示告知延续
巩固知名度
提高品牌意识和偏好度
二、 媒介原则：
服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识 商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致得广告宣传。
广泛化：选择广告宣传媒体多样式化得同时，注重抓宣传效果好得方式。
不定期得配合阶段性得促销活动，掌握适当时机，及时、灵活得进行，如 重大节假日，公司有纪念意义得活动等。
三、 投放媒体选择
改变期：电视+报纸
维护期：电视+报纸+户外
四、 电视媒体投放运用：
改变期(1月中下旬至春节前后)，选择多时段栏目，适量辅以春节期间套播为
主的投放，增加暴露，达到最大化多点告知，以迅速建立知名度。
维护期(4月下旬)，围绕节日地面活动运用短期版本套播为主辅助投放，