文档介绍：市场营销原理与实训
精品课程
课程性质
模块结构
教学方法
考核方法
课程介绍与安排
“市场营销原理与实训”是市场营销专业的必开专业课,也是经济管理类其他专业的专业基础课程。
课程目标:以培养实用型、技能型人才为出发点,瞄准市场营销职业岗位群的实际需要,以职业能力训练为基础,理论和实践紧密结合,既有较强针对性,又有较强适应性的培养目标和课程体系。切实提高学生的实际动手能力和处理实际问题的综合素质,将学生培养成为适应社会主义市场经济发展需要的“两会一能”的应用型高级营销人才。
“两会一能”即会生意、能营销、会赚钱。会生意就是能比较正确地运用市场营销的知识去经营生意。能营销就是能比较好地运用市场营销的知识解决企业营销活动中的实际问题,动手能力比较强。会赚钱就是能理论联系实际,在从事实际营销活动过程中获得较好的回报。
课程的性质和目标
《市场营销原理与实训》教学体系
理论教学体系模块
实训
教学体系模块
市场营销策略
市场营销原理
其他
市场营销
课堂讲授
教学法
启发式教学法
第一课堂,课堂
实训
教学
第二课堂,活动兴趣小组
丰富多彩的课外实践活动
第三课堂,社会实践活动
教学内容
教学方法
实训方法
实训内容
专题讲座教学法
课堂教学:案例
情景模拟
多形式多层次社会实践活动
市场营销综合实训,最终形成成果项目
1. 课程教学方法改革的指导原则
以职业活动为导向、以职业能力为中心
以学生为主体,以调动学生积极性为核心
以提高学生营销动手能力为贯穿课题的核心线索
知识和理论以够用为度,实行理论、知识、实训一体化设计
课程教学方法改革
实行理论教学与实践教学相结合的教学方法。课堂教学注重启发式、讨论式,提倡三个讲:即讲重点、讲思路、讲方法;实践教学注重能力与素质的培养。
注意采用灵活多样的教学方法。除讲授法外,还将使用如角色扮演法、案例分析法、情景模拟法,参观调查法、社会实践法、小组讨论法、实物演示法、头脑风暴法、策划沙龙等。
将教学过程延伸到社会。
注意现代教育技术的应用,如多媒体教学法。
课程教学方法改革
建立以能力为核心的、开放式的全程化考核系统。课程考核采用理论考核和实践考核相结合,过程性考核和终结性考核相结合的方式进行,最后按各占50%的比例计入该课程毕业成绩。
考核方案设计
成绩考核体系
理论部分考核(50分)
实训部分考核(50分)
课堂发言
学****态度、出勤
书面作业
课后作业
平时测试
平时个人营销实践
平时营销实践体会报告
营销活动兴趣小组
商品现场演示测评
参加社会实践能力证据
过程性考核
终结性考核
终结性考核
过程性考核
期末卷面笔试
最终成果展示态度
最终成果展示报告
考核体系图:
市场营销原理与实训
市场营销原理模块
项目一市场营销基本理论
郴州职业技术学院
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