文档介绍：: .
休闲男装计划书
壹、刖言
一、 总体因素
二、 产业状况
贰、环境背景
（一）长江三角洲 （二）江苏省
（一）地理 （二）经贸 （三）人文
（四）人口 （五）收入 （六）消费
（七）分区情形
一、 大环境概况
二、 苏州环境概况
叁、市场分析
年龄分类（二）休闲装分类 价格区分 （四）渠道方式 消费心理
一、 整体资讯
二、 总体市场（一）
（二'
（五）
三、 品牌架构
四、 经营趋势
肆、企业愿景
一、 产业性质
二、发展方向
（一）内涵
（二）通路
三、品牌建议
伍、企业使命
、基本目标（-
」）定位 （二
1）客群
二、精神理念 （-
-）精神 （二
二）理念
三、经营策略 （-
1）格局 （二
二）管理 （三）
「服务
陆、行销策略
、分阶时段（一
」）种子期
（一）创建期
（三）养成期
（四）成长期
（五）成熟期
二、专卖门店 （
一）定向
（二）规划
三、加盟展店
四、业务推广 （-
-）节庆行销
（二）团购行销
（三）由E购行销
（四）目录行销
（五）网路行销
（六）通信行销
五、会员体系 （一）种类 （二）运用
柒、广宣策略
一、 CI 形象 （一
）精神表现
（二）色彩运用
（三）故事演译
二、媒体安排 （一
）电台 （三
）新闻花絮 （四）
DVD （五）电讯
三、促销活动 （一
）公益 （二
）专题
四、季刊或口袋书 捌、财务评估 一、评估时程
二、筹备预算
收入预估
二）收入区分
营业支出 （二）非营业支出
壹、 前
三、租税假设 四、营业收入 （一） 五、营业成本 （一） 六、经济效益
一、 总体因素 中国大陆，每年 1兆 5 千多亿美元的国内生产毛额，已成为全球 第五大经济体，如果以购买力平价指数计，则更成为仅次于美国的第 二大经济体。
专家预测， 2010 年中国“小康之家”将达 1 亿户，因而必定会释 放出非常强大的消费潜力。
二、 产业状况
中国已成为世界第一服装生产及出口大国。 中国男装行业是服装 业中发展最为成熟的一个子行业，产品消费市场正处于一个变化的过 渡期，消费周期日益缩短， 各地新品牌不断出现， 行业竞争相当激烈。
而休闲男装作为服裝业的重要分支，亦有其不容小覰的深层
发展潜力，未来必也成为服裝界最具发展前景的行业之一
随着消费意识的提升，男人对休闲装要求也将越來越高。调查显 示中国大陆城市男性注重休闲品牌的比例高达 ％。近年来，休闲 男装市场销售額一直保持着 20-30 ％的年增长率。
以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装 产业群， 以福建泉州最有名， 福建石狮的男式休闲装， 生产的休闲装、 夹克衫约占全国市场份额 1/4 强；尤其是男式夹克行销全球 。
品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。中高档品牌男 装，特别是市场上占有率高的品牌男装， 销售量增幅较大。 调查表明， 有 47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有 35%的人对服装流行趋势 非常关注。
目前，国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合 的运作方式，尤其是一些男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售 额增幅达 3O%。
过去仅仅定位于学生消费的运动休闲服却异军突起，上衣、 裤子、鞋子、户外运动用品……全线开花。不过，卖得最俏的当属运 动休闲服饰，网球衫、轻便的夹克等等 目前，我国休闲装企业主要集中在福建、浙江、江苏、广东等地， 并形成了几大产业集群和“派别”，而每个派别在区域特征和生产经 营上，又显示出各自的特点。
据不完全统计，目前温州的休闲装品牌有上百个之多，这些品 牌中如美特斯•邦威、高邦、森马、拜丽德等，都可以说是虚拟经营 的“高手”。
贰 . 环境背景
、大环境概况
一）长江三角洲
长三角地区 16 个城市逾百万家的制造企业占了全国约四分之
一。
2007年，长江三角洲地区的江苏，浙江，上海，人均 GDP已
突破 6， 000美元，达到中等收入的提 高却远跟不上经济增长。
二）江苏省
中国大陆私营企业发展最快、 数量最多的城市主要都集中在东 部沿海地区，其中江苏排第一。
江苏省 7， 400 万人口，电话用户超过 5， 000 万户，平均 3
人就有 2 人拥有，电信企业日均营收达人民币亿元以上。
．苏州环境概况
一） 地理
1、