文档介绍：第一章 国际(guójì)市场营销概论
一、国际市场营销学形成
时间：20世纪初——距今100年
1、国际市场萌芽：（16世纪到18世纪中叶）
特点：武力贸易、欺骗贸易
2、国际市场发展（18世纪60年代—19世纪60年代）
特点：（1）大机器工业与分工奠定了基础
（2）英国为国际市场中心(zhōngxīn)
（3）贵族化向平民化转移
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3、国际市场形成体系（19世纪60年代到二战）
特点：（1）亚、非、拉美国家变为崎形单一(dānyī)经济
（2）分工从英国扩大到一组发达国家
4、二战以后的市场
特点：（1）自然资源向工业转移
（2）主体与客体增多
（3）市场机制发生了变化
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二、国际市场营销学的性质
国际营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足国际消费者需求为中心的公司市场营销活动及其计划、组织(zǔzhī)、执行、控制的科学。
1、综合性——经济学、管理学、心理学、社会学
2、实用性——学以致用、以用求学
3、系统性——理论体系、基本原理、方式方法
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二、国际市场(shìchǎng)营销学的性质
国际(guójì)市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足国际(guójì)消费者需求为中心的公司市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的科学。
1、综合性——经济学、管理学、心理学、社会学
2、实用性——学以致用、以用求学
3、系统性——理论体系、基本原理、方式方法
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课程(kèchéng)简介
课程名称：国际(guójì)市场营销学
国际(guójì)市场营销学＝市场营销学的理论体系+战略管理的分析方法+国际(guójì)贸易的研究视角+跨国公司面临的问题
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如何理解(lǐjiě)国际市场营销学？
市场营销的理论体系：营销战略+4Ps战术
战略管理的分析方法：SWOT
国际贸易的研究视角：全球、国际。
跨国公司面临的问题：要不要国际营销？要的话(dehuà)去哪里？怎么去？去了后怎么办？
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本书内容(nèiróng)体系
分析大环境
（分析全球范围内的经济、社会文化、政治法律、科学技术等宏观环境）
解析小环境
（站在企业的角度，对和企业直接相关中观、微观环境进行调研，以选择市场机会）
制定国际营销战略
（进入战略、竞争战略）
企业具体策略
（产品、价格、分销、促销等）
国际市场营销管理
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第一节 从国内营销(yínɡ xiāo)到国际营销(yínɡ xiāo)
一、市场营销的跨国性质(xìngzhì)
什么是市场营销？
市场营销的核心概念？
如何认识市场营销？
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市场营销是什么(shén me)?
“市场营销是为了创造(chuàngzào)达到个人和组织目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程。”
——美国市场营销协会（AMA）
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国际(guójì)市场营销是什么?
国际(guójì)市场营销(International Marking)是指企业跨越国界的营销活动，具体来说，就是引导企业的商品和劳务提供给一个以上国家消费者或用户以满足其需求，实现企业盈利目标的整体营销活动行为。
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