文档介绍：追求卓越 亮出出色
——河北康辉国际旅行社宣传拓展方案
石家庄市邮政函件广告局
项目提议书
一、市场分析
1月15日，中国康辉旅行社集团有限责任企业“康辉”注册商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。康辉发展以后翻开了崭新一页。
河北康辉旅游集团作为由中国康辉、河北省建投及自然人共同出资组建有限责任企业，经过8年发展，现已成为集航空火车票务、旅行社、广告策划、景区计划设计和开发、旅游车队为一体综合性旅游企业，并初步含有了大型旅游集团雏形。
对于河北康辉旅游集团是充满了机遇和挑战十二个月。，雪灾、地震、藏独多种原因影响，旅游业受到了一定影响；，旅游业脆弱依旧，全球金融危机和甲流，让不少旅游企业受到了更大冲击；而，国民经济复苏，史上最大规模世界博览会召开，第16届亚运会举行全部为旅游业带来了前所未有契机。所以，紧抓机遇，拓展市场， 将是河北康辉旅游集团迎来更大辉煌黄金时期。
9月12日，河北省世博会旅游正式开启，河北康辉国际旅行社作为国家旅游局、上海世博局授权世博游指定旅行社，负责河北地域世博会团体票销售和世博旅游组团参展。所以河北康辉应以这一国际化盛会为引子，全力宣传“康辉旅游，卓越追求”品牌形象，经过多个渠道和特色推广活动，亮出河北康辉强大实力和卓越服务。
邮政愿以本身优质宣传渠道，和河北康辉达成真诚合作。
二、关键宣传对象
河北康辉旅游集团现有团体用户和个人用户，河北各地市中高端消费人群，有车一族，理财一族，企机关组织机构、法人。
三、宣传方法
石家庄邮政函件广告局经过结合本身优势和和康辉旅行社宣传推广特点，尤其推荐以下五种宣传方法：
（一）宣传方法一：会员定向邮寄精品手册
媒体产品介绍
邮政函件局拥有多名专业平面设计师，配有数台优异高速激光打印机、信封打印机、信封封装机等设备、庞大投递网络，可为用户开发会员用户刊物并完成正确投递。
项目优势及特点
石家庄邮政依据用户需求可完成策划、设计、制作一系列会员刊物制作要求，完成投递同时可利用优异投递系统对用户名址进行跟踪和投递确定，帮助企业管理数据库，提供录入、分析等服务。
项目效益预期
优质用户刊物关键针对老用户发行，能够让用户立即了解康辉最新推出活动，增加用户忠诚度，经过刊物内容设计，还可完成老用户带动新用户开发，增强河北康辉亲和力、影响力。
（二）宣传方法二：个性化名址+商函投递
媒体产品介绍
石家庄市邮政函件广告局拥有为公用事业、金融、汽车、旅游、房地产、零售、餐饮、教育等15大类用户寄发数据库商函成功经验，
可将数据和业务步骤整合，在为用户设计精美个性化商函同时，依靠邮政强大数据平台，根据用户要求调用、筛选邮政名址库数据，为用户提供一整套处理方案。
项目优势及特点
数据库商函相比传统媒体传输成本，这种1对1营销，大大降低了营销推广成本。同时商函均采取按址投递，投递正确，妥投率高。邮政函件局可依据和用户现有业务设计优惠信息丰富邮简、含有互动内容调查函、体验卡，诱导消费者产生消费行为。
项目效益预期
经过大规模数据库商函针对性寄发，可完成新用户对于康辉品牌认知过程，领先竞争对手赢得潜在用户资源。
（三）宣传方法三：专版新闻纸夹报
媒体产品介