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{营销战略}试谈东阿
阿胶营销战略 : .
东阿阿胶营销战略
东阿阿胶，享誉千年，补血精品，东阿已成为阿胶的代名词。东阿阿胶，以令人
瞩目的速度在发展，这个阿胶行业的巨子——中国最大、最强的阿胶制造商，率
先上市的阿胶企业，阿胶行业的领导品牌，在医药行业屡创奇迹，为什么要导入
北方市场品牌营销战略？北方市场品牌营销战略规划的真正意义何在？东阿阿
胶的品牌价值必须持续地深化与维护，才会保持长盛不衰的生命力。东阿阿胶还
需要以利润增长空间作为支撑企业品牌深层次成长的后盾，使品牌拥有来自于企
业体不断的能量，品牌的价值才会不断地增加，也才会不断地为企业体创造更多
利益，这是一种相互相成的关系。品牌的基石是实体和形象体合成的产品，品牌
的形成需依赖品牌形象系统塑造和维系。而东阿阿胶的决策者又是怎样看待东阿
阿胶北方市场品牌战略规划呢？在东阿阿胶全球战略的经营思想已经启动之时，
山东东阿阿胶集团向世界宣布，“东阿阿胶志在成为世界最大的阿胶制造企业、
亚洲领先的大型中药企业。”但最大的企业未必是最强的企业，要最大而最强，
必定要寻找最有力的竞争支柱。
有些专家认为：作为一个企业，产品经营是最一般的经营；资产经营是较高级的
经营；以品牌为主的无形资产经营是一种最高级的经营。因此得出结论：“东阿
阿胶北方市场的品牌营销战略是增长和获利能力的主发动机。”
东阿阿胶北方市场品牌营销战略规划，在企业内有效地组织资源为北方市场品牌
实施服务，统一观念、意识和行为；在企业外重新组织企外人对企业品牌的得重
新认识，引导协作商对企业品牌的新思想意识，企业经营计划统一到品牌战略的
轨道上，达到推动组织品牌变革、实施品牌战略的目的，且赢得消费者的忠诚、 : .
增大市场份额和利润，还为企业创造选择权价值，推动企业利用“东阿阿胶——
品牌优势，挤垮其他竞争品牌，扩展新的产品类别，赢得新的阿胶行业领导者”
消费群体，向新的市场区域开拓，对一个企业在市场获得成功起着重要作用。东
阿阿胶又怎能不在竞争激烈的市场风云中稳操胜券呢？
一、背景
东阿阿胶北方市场；导入“满堂红”品牌营销战略
⊙市场背景
东阿阿胶北方市场始终未能出现质的突破，针对山东东阿阿胶集团企业的实际状
态、品牌的实际状态、市场的实际状态、竞争的实际状态、消费者的实际状态系
统的调查研究，感到