文档介绍：.
天鑫洋双旦活动策划书
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摘要
天鑫洋针对平安夜、圣诞节、元旦节为增强消费 者购买进行活动策划，其次增加天鑫洋企业在消费者 心目中的印象以及对90后消费者部分市场的开拓，把 目标人群辗转到新型消费者市场。同时我们采用回忆 童年的形式，增强本次活动的趣味性，达到一定的份 额的购买力。天鑫洋拥有独特的方式运营，以消费者 的需求为服务标准，以最小的份额追求客户最大的利
、人
命・。
本计划在活动策划与目的、SWO分析、活动方式 等因素的基础上，完成寻找新的目标市场的目的；为 了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化的 设计，并制定了行动计划。
希望通过本活动策划的顺利实施，天鑫洋在双旦 期间增加一定的购买力和开拓部分 90后消费者这群 新型消费者。
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摘要 1
二、 SWO分析 3
三、 活动策划与目的 4
四、 活动方式 4
A、平安夜活动: 4
B圣诞活动： 5
C圣诞到元旦过度活动： 5
D元旦活动： 5
六、 活动实施步骤与准备工作 6
A、平安夜活动： 6
B圣诞活动：（抽“折扣”限时享） 6
C圣诞到元旦过度活动： 7
D元旦活动： 7
七、 费用预算 8
八、 效果预测 8
九、 风险预测 8
1）传播环节 8
2） 活动现场原因 9
3） 到达率问题 9
风险控制手段 9
1、SWO分析
\l nternal Factors) 内部
优势(Stre ngths)
劣势(Weak nesses)
因素
、加工打磨到
取后的门店销售，成为黄金
以上的消费人群
\
产业链，优质服务商
\
闭，给消费者带来不良影响
\
“全国黄金行业先进集体”
\
的企业及2014年获得成都市
面十分不足，缺少自己的创
\
企业100强
新设计
外部因素 \
(Exter nal Factors) \
机会(Opport un ities)
SO战略
W战略
，主
行，重点开拓80 90后客户潜
要利用微博、微信等网络宣
市场，将目标市场细化，对
在的消费能力
传
于老客户和新客户有不同
，使
的服务
唯一的一家全诵的企业-在
活动达到预期效果
原料上能做到满足客户的各
转变后的说明与培训
种需求
威胁(Threats)
ST战略
W战略
品牌已经笼络到很大一部分
资料整理并保存
场逐步转型为青中年市场，
客户并且在设计和销售上已
抢先占领在年轻人这一块
经领先了我们很大一步
市场中的认可度
三、活动策划与目的
1、本次活动的策划着重凸现天鑫洋珠宝品牌的意识，公司主要经营黄金，白
金，钻石，玉器，针对即将到来的双旦节日， 2015年12月24日--2016年1
月1日的双旦的促销活动方案。
2、通过持续的活动，为天鑫洋珠宝品牌的推广带来附加价值， 增加客户兴趣，
提升顾客的购买欲望，并能体现出一种与双旦节日的氛围。
四、活动方式
A、平安夜活动：
1、 时间：12月24日
2、 地点：天鑫洋各大门店门口和微信公众号上摆出天鑫洋送平安活动。
3、 活动：
线下活动：扫描微信二维码，关注天鑫洋微信公众号，并回答天鑫洋提出的问题， 就可以在天鑫洋店内领取具有节日气氛的苹果一颗。 这样既能提升微信关注量，也可以让公
众在回答问题时了解天鑫洋公司，
线上活动：幸运金苹果活动。关注微信公众号的新老用户，都可以回答问题得到一 次抽奖机会。可以抽到现金，抵用卷和圣诞节，元旦两天在天鑫洋网店和实体店上购买商品 的劲爆折扣。为后期圣诞和元旦活动积累人气。
4、 活动安排：在24日当天所有天鑫洋的门店门口都放置活动海报， 由员工穿上圣诞老人的 衣服在门口派发苹果， 当路人扫码回答问题正确后就可以领取苹果一颗。 并告知后续的三个 活动内容，引起微信粉丝的关注度。
项目
数量
概率
所需