文档介绍：第一章认识医药市场营销
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学****要求
主要内容：本章主要介绍医药市场营销的基本问题，包括市场营销的基本概念及基本理论，医药市场营销的任务和管理过程等。
掌握：市场营销的定义；
医药市场营销的定义；
医药市场营销的任务；
医药市场营销的管理过程。

了解：市场营销学的相关理论基础。
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第一节市场营销的基本概念
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一、市场
市场是指买方和卖方进行商品交换的场所。
市场是指商品交换关系的总和。
市场的含义
市场是指对某种或某类产品现实和潜在需求的总和。
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医药市场
分类
按医药产品的形态分类
按购买者及其购买目的分类
按营销区域分类
按营销环节分类
按医药产品的供求态势分类
一、市场
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二、市场营销
医药市场营销是指医药企业通过创造并同他人交换医药产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
医药市场营销
可以从以下三个方面理解医药市场营销的含义：
市场营销的最终目标是“使个人和群体满足需求和欲望”。
市场营销的核心是“交换”。
市场营销是一个社会管理过程。
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二、市场营销
市场营销相关概念
需要、欲望和需求
产品和服务
效用、费用和满足
交换、交易与关系
市场营销者
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二、市场营销
市场营销与企业职能
市场营销是企业的核心职能
市场营销与推销
全面质量营销
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第二节市场营销的基本理论
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一、市场营销学的相关理论基础
生产
目的论
价值
实现论
相关理论基础
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