文档介绍：: .
{}广告传媒广告调查整理 : .
6、被调研对象的选择及方法
7、选择搜集资料的方法
8、搜集资料的工具准备与设计
9、调研的组织与实施
10、资料的收集、整理、检验与计算机输入
11、资料统计分析
12、撰写调研报告
13、调研结果的沟通
一、广告调查组织
（一）企业内部的调查组织主要为本企业收集各种商业信息，与专业的市场调查公司联络。
（二）专业调查组织 专门从事市场调查咨询工作，为顾客提供咨询服务的公司。
（三）广告公司客户部
（四）广告研究机构 中国传媒大学IMI市场信息研究所
广告调查方法：
二手资料：
观察法
观察法是指调查者根据研究的目的，通过自身的感官和辅助仪器，有目的、有计划地对处
于自然情境下的人、物体或事件进行系统感知观察的一种科学研究方法。
观察法的要素与特征
1、要素：观察者、观察对象、观察手段。
2、特征：。。。
观察法的条件：
首先，所需信息必须是能观察到的，或者是能从观察到的行为中推断出来的。
其次，所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或者是在某些方面是可以预测的。
最后，所要观察的行为必须是相对短期的。
观察法的分类： : .
1．自然情境观察法的与实验室观察法；（情境条件）
2．参与式的观察与非参与式的观察；（观察者是否参与活动）
3．人员观察与仪器观察；（实施方式）
4．直接观察与间接观察；（观察对象）
5．结构性观察与非结构性观察。（实施方法）
观察法的缺点：
• 观察是公开的或被发现，可能导致人们改变他们的行为或出现不正常表现，从而使
观察结果失真。
• 有些事情是不易或不能观察到的。
• 观察结果容易受观察者主观影响。
• 被观察到的当前行为有可能不代表未来的行为。
• 如果被观察的行为不是经常发生，那么观察调研会很耗时而且成本很高。
优点：