文档介绍：. .
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市场营销环境分析
---华莱士
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目录
一、华莱士简介
二、营销环境
三、市场营销环境分析方法
四、市场营销环境分析的作用和意义
五、销售图
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六、市场营销环境特点
七、认识与把握市场营销环境的特征
八、企业的对策和措施
九、结语
一、华莱士简介
总体情况：华莱士快餐连锁店是中国外乡最大的一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业。华莱士效劳的主题是“倡导绿色、环保、安康的生活〞，华莱士对原材料的来源严格把关，绝对用最高品质的原材料，烹制最高品位的生活享受。它还与安，保障产品的高品质，时时刻刻都把广阔消费者的利益放在第一位。
本地情况：在抚州东华理工大学附近拥有三家分店。
二、营销环境
1、微观营销环境
自然人口因素
经济环境因素
自然物质因素
技术环境因素
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政法环境因素
文化环境因素
2、宏观营销环境
企业部
供给商
营销中介
顾客
竞争者
公众
三、市场营销环境分析方法
1、SWOT分析法
2、威胁分析矩阵图
3、时机分析矩阵图
四、市场营销环境分析的作用和意义
适应环境变化。通过环境分析，要求华莱士适应环境及其变化。
分析时机与风险。通过环境分析，发现华莱士开展的有利时机和面临的风险。
调整营销策略。通过环境分析，及时调整经营策略，实现华莱士的目标。
为华莱士企业进展营销决策和管理提供科学依据。
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有助于企业准确进展市场定位，满足不同消费者群体的差异化需求。
华莱