第6章市场营销战略规划与市场营销组合.pdf

文档介绍：: .
第6章市场营销战略规划与
市场营销组合 : .
本章要点
 了解营销战略、战略规划的概念
 熟悉影响营销活动的因素
 掌握营销战略的实施过程
 理解业务单位的评价方法
 运用所学原理和方法进行市场营销组合
分析 : .
第1节营销战略与战略规划 : .
第1节营销战略与战略规划
 一、营销战略和战略规划
营销战略是企业为了在动态市场的激烈竞
争中求得生存和发展，对市场营销活动制定较
长时期的全局性的行动方案。 : .
第1节营销战略与战略规划
 二、制约企业营销活动的各种因素
 产品开发、生产设备、产品附加服务、品牌商标、产品包装、基
企业可控制
本价格、折扣价格、付款时间、分销渠道、储运设施、文化宣
因素
传、人员推销、公共关系、营业推广等。
 经济发展、技术进步、法律规定、国家政策、人口状况、居民收
企业不可控
入、消费心理、社会文化、民俗风情、市场竞争等。
因素Evaluation W