文档介绍：乐高玩具广告策划案小组成员贺晓洁潘艳慧马晓远王少帆张丹辉 pany Logo 目录品牌释名 1 背景介绍 2 市场分析 3广告创意设计 4 媒体分析 5预算 7 媒体选择 6效果预测 pany Logo 品牌释名?乐高( Lego )玩具来自丹麦, “ Leg ”和“ Godt ”(丹麦语“玩的好”)合在一起,创造了?乐高这个品牌,在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作,激发他们的兴趣,促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取,只求最好” Company Logo 背景 1 1 乐高是世界上最大的拼插玩具生产商,位居世界十大玩具制造商之列,是档次较高的系列玩具 2 2 在家长和孩子的心目中,乐高玩具代表快乐、无限的想象,是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性,成为乐高玩具的优势3 3 乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆( Billund )。他的创始人克里斯第森先生( Ole Kirk Christiansen )出生于 1891 pany Logo 市场分析乐高在中国以网站行销为主,在大型商场、超也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触, 随着经济的发展,,玩具消费群体的日益扩大。***玩具、益智玩具的发展也很迅速, 生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱,国内玩具市场的成长空间很大。 Company Logo 市场分析优势良好的知名度和美誉度。产品质量好,有保证, 消费者普遍承认,信誉好。产品情况劣势最大的问题是价格高,从 40元左右小模型到千元以上的智能机器人,一般工薪阶层无法接受乐高的价格。 Company Logo 市场分析目标受众购买力较强的消费者为 20-50 岁受过良好教育有稳定工作收入较高的人群这部分人生活独立、自主,可以支配自己的收入玩具消费的主要对象, Company Logo 广告创意设计乐高飞机(LEGO Airplane) 小积木,大梦飞翔。大厦上的乐高广告(LEGO Building Ad) Company Logo 媒体分析育儿期刊电视台户外广告 pany Logo 媒体选择杂志类电视媒体户外媒体交通广播《妈咪宝贝》对于有了孩子的母亲,特别会对这类书关注,选择了书的封底,就是吸引那些母亲来特别来关注,在孩子成长的阶段需要学****就需要乐高玩具。(少儿节目前) 15 秒,订购 2年选择插播 15 秒,因为这档节目是广大孩子所看的,把广告时间加长。让孩子爱上认识到这些玩具,让父母也认识到这款玩具。(地铁箱灯箱) 30 平方订购一年地铁人多客流量大,让回家上班或外出的人能认识乐高(公交站台) 20 平方订购 2年这是最大最普遍的交通工具,宣传作用很好(交广早班车)节目赞助期限 1年对于有车一族,上班族,加大了乐高的宣传(车行天下)冠名播出 1年这个对于有车一族会比较关注,这正好体现宣传乐高玩具,