文档介绍：搏击红海创造蓝海
旅游演艺在文旅融合中具有重要的作用，是文化发展的重要载体。“旅游演艺的发
展，不仅可以通过延长游客逗留时间从而促进当地经济发展的作用，同时它还具有促进传
统文化创新发展、提升目的地品牌形象等文化与社会功能。”①随着各。
二是盈利效益走低。有消息指出，“全国共有300多个旅游演出项目，80%的项目处
于亏损状态，近10%M于收支平衡状态，真正营利的只有10%^右。”⑥一段时间以来，
各地旅游演艺项目利润来源主要依赖旅行社，对散客吸引力不足。以往旅游演艺项目的售
票多和景区门票相捆绑，或是包含在了旅行团的行程中，旅游演艺项目的营利似乎不成问
题。但是随着相关职能部门对捆绑销售的制止，以及游客自由行的日益流行，旅游演艺项
目的营利遇到一些瓶颈。
三是创作方式日渐僵化。随着各地旅游演艺项目纷纷上马，旅游演艺项目的创作也开
始流水线式生产，出现了重形式、轻内容的情况。剧情设置较为浅显直白，声光电等技术
手段大量密集运用，力图以“视觉奇观”吸引观众。旅游演艺项目同质化的倾向逐步显现，
使得观众产生了审美疲劳。“仅仅靠一些简单的复制模仿、酷炫的技术或者动辄几个亿的
大手笔投资来展现演艺活动，游客却不买账了。”⑦一些名噪一时的旅游演艺项目，演出几年后便后劲不足，甚至偃旗息鼓。
对曲艺来说，如果想在旅游演艺市场中获得可持续的发展，进而占有一席之地，就需
要在汲取以往旅游演艺项目经验教训基础上，结合社会经济发展的大势，探索出适合自身
的前进路径。
二、曲艺旅游演艺项目的前景
当前许多旅游演艺项目有着“投入高、门票高、回报慢”的特征。相较而言，曲艺在
惯有旅游演艺的营运模式中处于不利的地位。但是随着大众旅游时代的到来和全域旅游发
展理念深入人心，曲艺反而可能发挥出独具的优势，实现“弯道超车”。
（一）契合游客心态变迁
对许多人来说，当下的“旅游”已经不再是“走马观花”的观光之旅，而是能使得身
心得到松弛的休闲度假之行。旅游从“走走看看”变成了“换个地方生活”。游客关注的
目光不再局限于景区、景点，而是投射到更为广阔的城乡社区中。所以，旅游演艺也不能
再单单是“以异地观众为主要观赏对象的演艺活动。”⑧
曲艺旅游演出产品的打造要充分考虑到游客休闲观念的变化，契合观众的需求。不能
机械地对标附属于各个景区中的演艺项目，而是要向与城市和谐共生的演艺项目取经。纽
约百老汇和伦敦西区等处戏剧演出本不是专门为游客所设，但却让世界各国游客争相前往。
其实，在国内一些城市中已经出现了类似的发展趋势。天津的相声在国内具有一定的知名
度，许多自由行游客来津均想一睹为快。在天津的相声演出场所中，本地观众和外地游客
欢聚一堂，让人感觉不到观众的地域之别。同时，在市场的洗礼中，天津各家相声演出场
所亦自发形成了不同的受众定位，吸引着不同喜好的观众。如传统与创新并重的谦祥益文
苑，主打新颖“相声+”的华夏未来艺术会馆等。
（二）注重保持曲艺本色
发展曲艺旅游演艺离不开独具一格的演艺项目，曲艺旅游演艺项目不应致力于声光秀
场的打造。这不仅难符游客所望，更不符合曲艺的艺术品格。曲艺本身就具有民族性、地
域性等特点，对求新、求异、求知的游客自然具有吸引力。面向旅游演艺市场打造的曲艺
旅游演艺项目，必须要保持曲艺艺