文档介绍：关于城市留守儿童的H5设计
摘 要:随着时代的进步与科技的不断发展,信息传播媒介越来越丰富。新媒体在今天展现出蓬勃的生命力,H5就是新媒体大军中的一员,利用H5广告的新媒体方式进行公益的传播是一种有意义且与时代紧密相连的尝试。用H5进行公益活动的宣传在近年来成为一种热门的形式,能够吸引更多社会层次的人的关注与参与,更利于公益事业的传播。
国内将公益广告以H5为载体推出的组织有腾讯公益、网易新闻、阿里巴巴公益基金会等互联网公司。腾讯公益自2016年9月至今发布了40余条H5公益广告,其中,“敦煌研究院”“小朋友画廊”等H5广告在移动平台中得到了广泛的关注,起到了“刷屏朋友圈”的作用。
3 设计构想
公益H5广告的形式在今天并不少见,也是人们喜闻乐见的一种广告传播形式。城市留守儿童群体普遍存在于大、中城市的家庭中,他们的父母也就是我们此次广告创作的受众,属于中高知识水平且属于移动平台的活跃用户。本次创作以H5广告为载体,尝试从儿童的角度出发,试图让家长体会到城市留守儿童每天都必须面对的一些情况,期盼能得到家长的一些情感共鸣,从而唤起家长对这种现象的关注,缓解城市留守儿童情感缺失所造成的负面影响。
长图滚动的条漫形式是近年来H5广告经常利用的一种艺术形式,这种形式叙事性强、可创作空间大、易表现。本次创作的主要表现手法也是用长图竖版条漫的形式来展现,设定城市留守儿童为主人公,以儿童的第一人称视角来描绘没有父母陪伴的平常一天是怎样度过的。通过拖动来表示时间的流逝,在最基本的插画形式的剧情后以文字的方式来阐述城市留守儿童现在面临的现实,以文案的方式来进一步影响观看者的态度。
4 主题公益H5广告设计实践
故事脚本
在制作一个条漫型的H5广告之前,故事的脚本是必要要求,此次H5广告创作主旨是呼吁家长与社会关爱城市留守儿童。时间设定为暑假,以儿童为第一人称视角,通过滑动的方式可以展示孩子的一天。从清晨到深夜,场景的变化搭配文案,适当采用夸张的手法表现成人世界与孩子世界的区别。因为个体的差异所见到、感受的东西都不一样。第一部分是扫描二维码或点击链接跳转后进入加载页面,这个页面决定了整个画面的基调以及留住受众的一个重要节点,所以这一页以孩子的口吻表达“让我再加载一会”。这样带有感情色彩以及请求语气的话语更好留住受众。第二部分进入插画主题,总共设计7幅插图,阐述主题城市留守儿童的一天。第三部分是文字部分,采用缓入的方式,以叙述的方式将表达的主要内容传递给受众,期望更能引起观者情感共鸣。
视觉设计
在信息飞速发展的今天,人们每天接收到的信息量十分巨大,所以在H5广告的设计中要更加注意画面的简洁与信息的浓缩。同样,信息爆炸给人们带来审美的视觉疲劳,我们在创作广告插画时要更加注意插画的表现形式与手法,能够刺激到受众的感官,才能起到比较好的一个广告作用。所以在插画的风格上,采用扁平的风格,把复杂的关系简约化,让画面更加清爽简洁,信息的传达更加准确,孩子特有的童真也能通过这种风格比较好地表现出来。
关爱城市留守儿童公益H5广告中共设置7幅插图,主要奠定了整个H5的视觉效果基础。第一幅画面,主人公登场,以第一人称的语气介绍。第二幅画面,清晨,主人公在高楼大厦中乘坐电梯,去暑期