文档介绍：1
闪电创意课程大纲
让思维瞬间爆发出最强势的高精尖创意流。
打破思维和方法极限。
瞬间让企业的执行力快速飙升。
核心思维：以小博大，无中生有，借船出海。
学习创意学的三大必须性：
用创意突破竞争：
1、创意将是市场竞争、反面或另面切入，会获得更好的效果。
1、胜似仙池的空中温泉，让人心绚。
2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒，力排众议，树立新异。
3、最神秘的啤酒是不要做广告的。
4、西藏好水 5500米 和啤酒一样，打神秘牌。
4
5、高露洁提倡的不是刷牙，同样卖牙刷。
6、买垃圾、得土地，老板政府都如意。
7、七匹狼，想让洗衣粉场没有饭吃。
8、力士的神秘广告，勾走男人灵魂。
技巧性：找到新方法，利用新技术。
1、常州的服装商城，八篇软文，打了价值几百万的广告。
2、西安饭庄的月饼：不打广告，大卖产品。
3、某鞋广告：一语惊人。
4、明光酒—空姐促销队，狂飙滁州城。
5、表演公关：让消费者笑开颜。
6、写在鸡蛋上的征婚广告，特殊在家庭主妇中不少为儿女婚事发愁的的特殊群体。
7、装在信包里的广告，特殊用私人的窄告方式，代替广告方式。
七、设定和改变环境法——设定一个环境，创造一种价值。
第一、设定一种新环境
1、杯子的七十二变。
2、动漫（虚拟环境）——创造超级富翁。
3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。
4、空气有时也很有价值。
第二改变环境
1、茅台酒国酒敬国魂，牵动了中华民族的魂。
2、吉利控股集团金刚轿车赠送三军仪仗队，吉利也想做国车。
八、对比对抗法——通过和竞争对手对比产生新的创意。
第一、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。
第二、直接对比产生创意：
蒙牛与伊利。一波未平一波又起。
明光酒与茅台酒一个是家酒一个是国酒。
第三、超强性凸现特色
某酒店的15米长的欢迎队，吃一次饭做一次首长。
某蟑螂药——蟑螂不死我死。用人的生命价值比蟑螂的生命价值，有冲击力。
九、非线性法：改变事物存在的形态或属性。
确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。
动词：相反、相减、相加等等。
1、海尔卖家电（一加一减），冲击市场，傲视群伦。
5
2、蒙牛赞助神五，当年销售额提升了20多亿元。
3、西藏红景天与美国宇宙飞船嫁接，产品一次走向世界。
4、道德论坛，来者有得（德），做无虚席。
5、最新圈地运动，土地加定单，效应更明显。
6、卖道路让交通公司赚足了钱。
7、谁是狐狸精，狐狸精有新话题，营销更有新招式。
8、表演公关：书籍营销赢得奇巧。
9、第三方公关，全面双赢。
十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。
确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。
1、如深圳锦绣中华——中华风景线。
2、脑白金做市场的四个阶段——四位一体，狂飙市场。
十一、裂变反应法：由一个事物变成多个相干事物。
确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
奥运裂变创意之法：一个奥运，一千种创意。
十二、超觉感应法（意道）：超觉，用感觉创意。
人与环境的感应，天人感应等等。
第一、看到事物的联想：
蚂蚁上天变