文档介绍：Confidential and Proprietary 中国邮政直邮服务创意提案 Confidential and Proprietary 目的回顾??全面提升中国邮政全面提升中国邮政““数据库商函数据库商函””业务的社会认知度与影业务的社会认知度与影响力响力??突出直邮服务的突出直邮服务的““精准分类,定向传播精准分类,定向传播””的特点和优势。的特点和优势。??解决社会大众对数据库商函难于理解,邮政内部员工不易解决社会大众对数据库商函难于理解,邮政内部员工不易开展业务推广,产品形式抽象和无形等问题。开展业务推广,产品形式抽象和无形等问题。??帮助扩大数据库商函产品的知名度帮助扩大数据库商函产品的知名度, ,以达成以达成销售销售 Confidential and Proprietary 挖掘需求,发展行业,实现双赢客户需求- > 直邮行业中国邮政直邮服务其它直邮服务企业未来中国邮政直邮服务方向 Confidential and Proprietary 传播目标?搭建直邮行业平台,创造客户需求–宣传和普及直邮理念–启动和培育中国直邮市场?打造中国邮政“直邮服务专家”的行业领袖形象?推广中国邮政的直邮产品–制定数据库商函的传播方案, 开展卓有成效的市场宣传以帮助直邮产品在各细分市场的销售 Confidential and Proprietary 品牌的机会点成为行业平台为直邮行业提供一个开放的平台,利用自身优势,为企业客户直接提供专业的直邮服务,同时也和行业的其他参与者紧密合作,弥补自身的薄弱环节,成为无可争议的行业领袖。提升专业形象专业的 B2B 品牌形象:从商业顾客导向出发, 强调中国邮政为客户所带来的利益点专业的产品:持续完善顺应市场需求的产品专业的服务:提供客户导向的专业服务,完善渠道的管理和服务 Confidential and Proprietary 品牌雄心把正确的信息, 用最有效的渠道, 直接传递给最准确的受众, 并获得潜在消费者的直接回复。这就是直邮。它在中台上才得以实现。中国邮政,直邮服务专家。 Confidential and Proprietary 品牌核心价值专业专业的直邮服务专家资源丰富庞大资源网络支持您的传播需要了解客户需求经验丰富,根据客户不同业务要求提供定向服务值得信任是可信赖, 能合作共赢的伙伴直邮服务专家: 精准分类定向传播 Confidential and Proprietary 传播口号精准传播找直邮 Confidential and Proprietary 创意方向创意方向领导意见回顾从生活中的真实发生的事情为主轴来阐述直邮是可以在人们产生各种需求时的“及时雨”来发展 TVC 脚本。??正面的思路发想,体现直邮作为新媒正面的思路发想,体现直邮作为新媒体形式的传播优势。体形式的传播优势。??展现直邮传播流程:精准数据分析展现直邮传播流程:精准数据分析= =》》找到客户需求找到客户需求= =》》用户接收传播用户接收传播= =》》对对传播的积极反馈。传播的积极反馈。??提高消费者接收到直邮后的打开率, 提高消费者接收到直邮后的打开率, 说明直邮可以在信息泛滥时及时了解说明直邮可以在信息泛滥时及时了解从而满足消费者真正需求从而满足消费者真正需求传播效果 TVC 脚本以简明清晰的方式说明:什么是直邮,可以起到什么作用传播受众为普通消费者。 Confidential and Proprietary 创意脚本提案