文档介绍：度新媒体运营规划
目的：
一 . 新媒体时代下对品牌传播策略的发展趋势
在战略方面，重视运用新媒体进行品牌传播
与传统的品牌传播手段相比，互联网、手机移动终端等新媒体本身就拥有成
本低廉、传播速度快、覆盖范围广等诸多优点，利用新媒度新媒体运营规划
目的：
一 . 新媒体时代下对品牌传播策略的发展趋势
在战略方面，重视运用新媒体进行品牌传播
与传统的品牌传播手段相比，互联网、手机移动终端等新媒体本身就拥有成
本低廉、传播速度快、覆盖范围广等诸多优点，利用新媒体对品牌进行传播具有极
大的优势与潜力。所以，当代企业除了继续选择传统手段进行品牌传播以外，还要
充分意识到新媒体对品牌所带来的机遇和影响，从而根据自身品牌的特点选择并利
用合适的新媒体来实施宣传。
在策略方面，精准定位新媒体时代下品牌传播的目标受众
有效的品牌传播对于品牌占据受众内心位置和塑造品牌竞争力具有重要作
用。在新媒体作为重要传播工具的背景下，品牌为了实现自身的可持续发展，在进
行品牌传播活动之前，必须要对使用新媒体的受众精确定位。除了巩固传统媒介进
行品牌传播外，还要分析Ap 当前使用新媒体的受众特征，了解他们对新媒体的
使用方式和程度，这样才能够对他们有一个精准的宏观乃至微观的把握，才可以投
其所好地对他们进行有针对性的品牌传播。
在战术方面，巧妙整合新媒体进行品牌的全方位传播
当前，以网络为核心的新媒体传播方式正在逐渐超越甚至取代传统的传播媒
体。据调查： 80 年代出生的受众是使用新媒体的主力，他们对移动生活方式最为
热衷，移动互联网传播对这一代受众则更为有效。因此，在使用新媒体进行品牌传
播时，传播目标的受众群体多定位于年轻一代，而传播形式和传播内容也务必要吸
引年轻一代的受众。
二 . 新媒体传播策略有哪些
正确把握新媒体的特性和规律，充分挖掘新媒体带来的机遇，有效规避风险
和挑战。新媒体正在拥有越来越多的受众，这就意味着它的影响力越来越大，要想
充分利用新媒体完善和发展整合营销传播，首先要做的就是深入细致地研究新媒
体，掌握其发展规律和特点。
新媒体传播是一种高度复杂的传播形式，是一个全新的融合的平台，自我传
播、人际传播、组织传播、大众传播等都能够在这个平台上找到自己的空间。先知
营销品牌网提醒在没有掌握其规律和特点的前提下贸然出击，只会造成杂乱无章和
效果甚微。因此，首先要认清新媒体的一系列特点，如受众范围广、直观性强、交
互性强、高效性、高技术性等。
在体验式经济、创意经济蓬勃发展的背景下，利用新媒体不断拓展新的营销
传播方式和手段。新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、
互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销
方法不断出现。新营销传播手段的要旨就是企业如何充分利用新媒体的特点，加强
与潜在消费者之间的互动和沟通，从而更好地了解他们，更好地服务于他们，更好
地与他们建立关系，并在此基础上满足消费者的体验和文化需求。
促进新媒体与传统媒体的有效整合和互补，为整合营销传播价值最大化的实
现拓宽渠道。新媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势，但这并不代表传统媒体就
要退出历史舞台。相反，新媒体可以通过与传统媒体的融合，做到优势互补，整合