文档介绍：如果以50年为1日，将整个人类发展史加以压缩，那么从游牧流浪的生涯到定居，人类花了49年时间；仅仅6个月以前，我们学会了读书写字；两周以前，我们制造出了第一台印刷机；仅仅在过去的3－4天内，我们获得了无线台、电视、内燃机、人造丝、电影和汽油如果以50年为1日，将整个人类发展史加以压缩，那么从游牧流浪的生涯到定居，人类花了49年时间；仅仅6个月以前，我们学会了读书写字；两周以前，我们制造出了第一台印刷机；仅仅在过去的3－4天内，我们获得了无线台、电视、内燃机、人造丝、电影和汽油；今天早餐后，我们释放了原子能，建造了喷气式飞机，生产了几十种抗菌素；我们还可以说，几分钟以前，我们把人类送上了月球。
第三章 市场营销环境分析
市场营销环境：是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
环境威胁：环境中种种不利的发展趋势所形成的挑战。
市场营销机会：指对企业市场营销管理富有吸引力的领域。
市场营销环境分析的目的：
发现营销机会，避免环境威胁。
第一节 某烟草公司经营动向分析
有些国家的政府颁布了法令，规定所有的香烟广告和包装都要印上关于吸烟危害健康的严厉警告。
有些国家政府还颁布限制吸烟法案，禁止在公共场所吸烟。
许多国家吸烟人数下降。
该烟草公司的研究室很快就能发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法。
发展中国家的吸烟人数迅速增加。
大
小
大
小
出现威胁的可能性
潜在严重性
大
小
大
小
出现成功的可能性
潜在吸引力
2
1
3
4
5
关于威胁和机会的分析
SWOT 分析法
劣势 （Weaknesses）
机会 （Opportunities）
威胁 （Threats）
优势 （Strengths）
SWOT分析法
是一种企业内外环境因素综合分析方法
困难企业
成熟企业
冒险企业
（投机型）
理想企业
威 胁 水 平
机会水平
低
高
低
高
企业可能出现不同的结果
企业
竞争者
供应者
营销中介
（批发）
营销中介
（零售）
公 众
微观环境的图例
第三节 市场营销宏观环境
宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
包括：
人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境。
这些社会力量是企业不可控制的力量。
PEST分析法 Political, Economic, Social, Technological
政治法律环境
宏观经济环境
税法
国际贸易法则
反垄断法律
知识产权法律
劳动保护和社会保障
国内生产总值
通货膨胀率
财政赤字
利率
个人储蓄率
社会文化环境
技术环境
文化传统、民俗****惯
价值观念
宗教信仰
教育水平
科技应用
新技术、新工艺、新材料
研发投入
基础工业技术
一、人口环境
如果我们把全世界的人口，按照现有比率缩小成一个100人的村落，那么：
57个亚洲人，21个欧洲人，14个南北美洲人，8个非洲人。
52个是女性，48个是男性。
70人是有色人种，30人是白人。
89人是异性恋人，11人是***人。
6人拥有全世界59%的财富，而且这6人全是美国人。
80人的居住环境达不到标准。
70人目不识丁。
50人营养不良。
1人濒临死亡，1人正要出生。
1人，只有1人接受过大学教育。
一、人口环境
世界人口增长迅速
发达国家的人口出生率下降
许多国家人口趋于老龄化
家庭结构发生变化
许多国家的人口流动性增大
人口受教育程度提高
二、经济环境—收入
区别 “可支配的个人收入”，
“可随意支配的个人收入” 。
“可支配的个人收入”：是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。这部分收入是购买力的主要投向。
“可随意支配的个人收入”：是指可支配的个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（房租、保险费、分期付款）所剩下的那部分个人收入。这部分收入主要用来购买汽车、度假等。
2010年部分大城市平均房价及人均收入排行榜
平均房价排名
城市
每平米房价-元
年人均可支配收入-元
人均收入排名
1
深圳
22304
21494
2
2
上海
20186
18645
5
3
温州