文档介绍：战略营销筹划书案例模板
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1、市场背景分析
人口记录
消费者状况分析
竞争状况分析
2、营销环境分析
有看作是竞争者。例如，牛牛糖果屋觉得自己在和所有的核心零食、的公司竞争。
优势：
1、人无我有：动漫糖集合两强产业机、拓宽销售市场。
2、消费如潮：多以散件发售，价钱便宜，同步提供多种大小礼盒，以便送礼。
3、个性化现场定制：新颖、有特点、有个性、潮流、创新。
4、款式多样：动漫糖果屋分三大类，数百单品，动漫糖果造型多样，可谓千款选择百样风情!
可爱型系列硬糖系列软糖系列功夫棒棒糖系列
巧克力系列婚庆喜糖系列进口品牌系列礼物包装系列
5、一店两铺的模式：实现最大化市场份额。使销售渠道更广，利润空间更大。
6、月月更新：糖果属于休闲小食品。卖的就是新、奇、特、我们根据市场调查、更新造出有特色、深受消费者欢迎的糖果造型。
7、意味深远：自定DIy糖果可以作为礼物赠送。
劣势：
1、经验、资金比较局限性
2、在物流方面、出货、配货速度相对较弱
3、竞争力不够强，还没有树立品牌效益
4、该项新型糖果业投资具有一定风险，我们在各方面所有应加强完善和提高，掌握更多市场经验，总结吸取，学习国际出名品牌糖果行业。
机会：
中国的糖果行业市场正在面临的是一场全新的革命，老式销售理念已经在逐渐被全新品牌理念销售模式替代。只有立即转变老式的经营理念，发挥创新精神，才干满足糖果市场日新月异的消费者需求。
我们牛牛糖果屋三大主流产品一举掌握糖果消费最大人群，最旺时机，最多需求点。动漫糖果：消费人群以小朋友和青少年居多;店铺潮流、青春，目前市场还无竞争者，投资前景广阔，风险低，赚钱快，收益高;喜糖：以婚庆喜糖为核心，运用国人对婚宴的注重，重新挖掘糖果新商机，为结婚者首选。手工巧克力：口感柔滑、味道纯正，更加浪漫，专为恋人、夫妻、谋求浪漫的小女生打造。卖巧克力，更是在销售浓情蜜意，并且收入不菲。
威胁：
随着人们对健康意识的提高，对于糖果行业来说是一种挑战，糖果虽然好吃，但是长期食用对身体健康有害，特别是对小朋友、肥胖、糖尿病患者危害极大。但也有科学研究表白进食适时量的糖果对人体有益从而消费者显得进入两难了，一方是高糖份的影响，另一方却是对身体有益
针对这一现象，我们正努力研发制做出对身体健康有益的糖果，在生产过程中使用天然、健康、低糖原料，通过总结经验改善技术，将生产低热量、低脂肪、低升血糖的糖果为宗旨。
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我们要根据不同样的节日，推出不同样的产品，根据消费者的购买和需求来生产不同样的产品，我们要推出自己品牌，培养自己的品牌忠实者，我们还要根据消费者的对产品的热情限度来细分市场，根据消费者使用我们的产品的人数来划分市场。
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我们是糖果的店，因此对人口的分析如下：
中山总人口为万，25岁如下的学生占了三分之一
性别：针对所有的学生群体，
年龄：25岁如下
收入：中低档的消费群体
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学生处在中低层人群，核心的收入所有是来自于父母，一般消费的对象价格不会太高。目前的社会大部分人是以追求个性，乐于呈现为主，而学生就是这一体现的一种重要群体。学生更多的是爱慕追求新潮时髦，盼望给人一种和众不同样的感觉，有一种个性化的体现。我店所开设的糖果店有诸多形状可供选择，使她们有选择余地，符合于所有学生的这个年龄段的人。糖果在年轻人中开始盛行，已经成为一种潮流!由于糖果的甜味和香味，让我们的看到了这个市场，因此我们的目的市场就是中低档的消费群体。
销售收入目的
我们牛牛糖果屋保证年销售300万元，努力求取完毕380万元，向450万元冲刺。宣传费用的投入比例全年控制在1%-5%之间。
利润目的
我们牛牛糖果屋月利润为7000元，年利润为80万元，努力求取100万元。
市场占有率目的
我们牛牛糖果屋保证在同类竞争产品中的品牌出名度达到第一，市场占有率达到中山糖果屋市场的5%。
拟定以中山市石岐为