文档介绍：街 头 广 告 营 销 策 略 分 析
目录
一、 街头广告的由来及发展 1
二、 街头广告的特点 1
三、 具体实施措施 2
1、 确定位目标人群 2
2、 渠道终端选择 3
3、 盲目效仿是企业大忌 3合作，达到互利共赢的最终结果。
“游击营销”是一种互动性更强、更强调细节的营销战术，对于 开拓新市场和建立新关系更为有效。只有了解目标群体到底喜欢什 么，才能真正吸引潜在消费者和新顾客的注意。
5、 持之以恒，树立品牌价值观
在将街头广告放置到街头初期，尤其是那些没有多少知名度的小 企业，没有多少消费者会选择他们，不过对于企业最重要的是坚持， 只有把这个品牌坚持下去，以顾客为上帝，服务顾客，持之以恒，使 得企业的每一个工作人员树立品牌价值观，同时也应该让消费者消费 的同时认同企业品牌，此后要做的就是让消费者在最短的时间内被品 牌所吸引，然后利用其他低廉的营销工具来巩固和维持这种吸引力。
四、 总结
以上就是关于街头广告的有关内容分享，街头广告随处可见，影 响力大，便于宣传，正如每个硬币拥有正反面，因此街头广告也会有 不好的地方，企业管理者针对企业产品以及目标客户群体应设置符合 要求的广告创意，做到原创，让消费者耳目一新，同时也应该加强与 消费者的联系，建立众生客户关系。这种类型的营销方式宣传在国外 经常见到，但是中国鲜有出现，中国广告类型大多都千篇一律，看多 了会烦躁，希望以后的企业管理者多借鉴发展态势良好的企业，努力 发展，争取做到最强最大。
营销其实并不难，只要肯吃苦，能坚持，勤思考、总结就可以做 个不错的企业管理者，要想成为杰出的企业管理者，还要一点创造力， 加一点机会！
秀友百科词条：游击营销
概述
游击营销由美国资深营销专家杰伊•莱文森首创，重视品牌与消费者之间的互动，善于创造独特的传播模式，这种营 销方式与消费者有更近的距离。
一、概念
游击营销的理念是由美国资深营销专家杰伊•康拉德•莱文森首创，原本是教导中小企业如何用微 薄的营销预算“以小搏
大”，吸引消费者目光的方法，近来许多大型企业也摆脱传统的营销方法，开始采用游击营销。 游击营销经过近 20 年
的理论发展和实践，已经成为“非传统和反传统营销 ” 的代名词，并且衍生出一系列的反传统营销 策略，与传统营销方
法分庭抗礼。传统营销主要以电视、报纸、大型户外广告等大的媒体来建立品牌知名度，而游击 营销则重视品牌与消
费者之间的互动，善于创造独特的传播模式。
二、策略
1、 与顾客建立“一生的联系”
2、 建立一个强大的品牌是建立一个强大企业的关键，游击营销强调品牌应该建立在诚实和真诚 的基础上。
3、 “熔合营销”提高品牌竞争力
三、特征
（1）传统的营销手法主要包括购买大众媒介、促销和公关活动，由于游击营销的主要目标是通 过与受众建立独特、长久的联系来确立自己的品牌，一般不进行以价格为主要驱动力、以短期内提升 销量为主要目的的终端促销行为。因此，游击营销与传统营销的区别主要集中在媒介选择和品牌公关 活动上。
（2）在媒介选择上，传统营销手法比较依赖电视、报纸、户外广告牌等被动式的大众媒体，用 这种“推”或者是“强行销售”的方式来建立品牌认知度和美誉度。而游击营销选择媒介的主要标准是费 用和与目标消费者的互动，这使得它们基本上不考虑大众媒体，而是倾向于自己创造独特的传播路径。 而在公关活动上，传统营销倾向于利用大型的、有声势的活动吸引公众的视线，如赞助大型社会公益 活动，是正面进攻，而游击营销对冠名权、赞助等形式则“敬而远之”，偏重于创意活动。
四、关键词
1、承诺
营销人员必须认识到一个普普通通但是具有承诺的营销计划，远远比一个聪明的但是不具有承诺 的营销计划能给企业带来更多的利润。
2、投资
游击营销不是花费，而是投资，并且也许是目前最明智的投资。
3、连贯一致
企业可能要花费一定的时间才能让潜在消费者接受和信任它们，如果这期间企业改变它们的营销 计划、媒体选择和品牌识别的话，那么消费者就很难信任它们。约束和重复对于游击营销来说十分重 要。
4、自信
在一次全美范围的消费者测试调查中，当人们被问及影响他们购买决定的因素时，排在第二到五 位的分别是：质量、服务、选择性和价格。而排在第一位的因素则是，人们更愿意惠顾那些十分自信、 同时也为消费者带来信心的企业。
5、耐心
只有具有耐心的营销人才可能实现承诺、投资、连贯一致和自信这几个要素。
6、分类
游击营销人不但了解他们所掌握的每个营销武器的效用，更了解这些营销武器组合起来的威力。 因此，将营销武器进行组合分类是赢得消费者的重要因素。