文档介绍：应用统计学案例：统计调查方案设计说明
应用统计学案例：统计调查方案设计说明
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应用统计学案例：统计调查方案设计说明
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统计调查方案设计案例
▲统计调查方案的内容和撰写：
一、统计调查方案的主两个局部，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
〔一〕行业市场环境调查
主要的调研内容有：
1、湘大单放机市场的容量及开展潜力；
2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；
、学校教学、生活环境对该行业开展的影响；
、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；5、湘大该行业各产品的经销网络状态；
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〔二〕消费者调查
主要的调研内容有：
1、消费者对单放机的购置形态〔购置过什么品牌、购置地点、选购标准等〕
与消费心理〔必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等〕。
2、消费者对单放机各品牌的了解程度〔包括功能、特点、价格、包装等〕；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
、消费者平均月开支及消费比例的统计；
、消费者理想的单放机描述。
〔三〕竞争者调查
主要的调研内容：
、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态；
四、调研对象及抽样
因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济
背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距， 导致消费购置习惯的差
异性，因此他〔她〕们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了
准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法： 先按其住宿条
件的不同分为两层〔住宿条件根本上能反映各学生的家庭经济条件〕 ——公寓学
生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大校内外的各经销商、
专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。
具体情况如下：
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消费者〔学生〕：300名
其中住公寓的学生占50%。
经销商：10家
其中校外
5家
大型综合商场
1
家
中型综合商场
2
家
专卖店
2
家
校内
5家
综合商场
3家
专卖店
2家
消费者样本要求：
1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。
2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
五、调查员的规定、培训
〔一〕规定
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、访员要具有把握谈话气氛的能力。
5、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。
〔二〕培训
培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他
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们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极
性。
六、人员安排
根据我们的调研方案，在湘潭大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：
调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下：
调研督导：1名
调查人员：20名〔其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈〕
复核员：1—2名可由督导兼职，也可另外招聘
如有必要还将配备辅助督导〔1名〕，协助进行访谈、