文档介绍：商标权评估案例分析
综合例题:XX牌商标所有权价值评估
一、 商标权评估的基本概况
1、 XX牌商标权所有者的基本情况(略)
2、 XX牌商标权的评估范围
本次委托评估的无形资产为XX牌注册商标专用权，其评估范围包括在我国1年出口额30多万美元，2002年出口额40多万美元。从目前情况看，XX牌手电筒出口量将维持平稳趋势。但是也存在一些竞争劣势。如:XX牌手电筒的铁皮外壳与其他竞争对手相比，反映出市场占有率的相对萎缩;企业生产规模较小，且使用韩国原材料，成本相对较高;企业虽然品牌悠久，但是生产工艺比较简单，容易被其他企业模仿。
三、 商标权以往的交易情况
CG公司曾于2001年7月许可HMDT公司使用该上班，许可方式为独占，使用费按照全年销售额100万元为基数，2002年1月1日到2002年12月31日，收取商标使
用费4万元。
四、 无形资产的历史情况
拟评估的XX商标从1925年企业创建时开始使用，1986年获得商标专用权。近几年市场上的照明产品层出不穷，国内手电筒销售市场呈现萎缩趋势，商标的使用企业HMDT一直是以销售定产量，所以公司的销售情况代表了XX牌手电筒的市场占有情况。
因此，本次评估主要考察HMDT公司的历史销售情况，2001年7月-12月以及2002年1月-11月的销售和损益情况见下表，其中，XX牌手电筒的销售收入占该企业销售收入的95%，且销售情况一直保持问题。
表一:财务统计表 单位:万元 项目 2001年7月-12月 所占比例% 2002年1月-11月 所占比
例% 一、主营业务收入 100 100
主营业务成本
营业费用 0 0
营业税金等 二、主营业务利润
减:其他业务支出 0 0 0 0
管理费用
财务费用 0(036 三、营业利润 加:投资收益 0 0 0 0
营业外收入 0 0 0 0 减:营业外支出 0 0 0 加:前年度损益调整 0 0 0 0 四、利润总额 减:所有税 五、净利润
五、 无形资产的市场前景
Xx牌商标自1925年开始使用以来，已经有70多年的悠久历史，XX牌手电筒具有防锈、表面均匀发亮，螺纹配合无滑牙，用料讲究、专利上乘等特点，曾获得上海市优质产品证书，在全国手电筒行业监测评比曾获得第一名，并获第二届北京国际博览会金奖，远销加拿大、荷兰、法国、新加坡、埃及等30多个国家，具有较好的知名度，目前年龄段在40岁以上的消费群体对该品牌均有较多的了解。
目前，XX牌手电筒经上海市轻工业进出口公司销往智利、阿根廷、伊朗、南美洲等国
家，手电筒销量占整个国际市场电筒销量的1%，在一些不发达国家和发展中国家，手电筒的需求量仍然很大。预计，在未来可预期的时间内，XX牌手电筒的整体销售情况仍然会保持目前的水平。
虽然，XX牌手电筒产品主要以金属外壳为主，今后还可以向多元化的手电筒品种延伸。Xx牌商标的许可使用者——HMDT公司已经着手开发新产品，并提出以后要在礼品手电筒产品上下功夫，搞多样化发展。就手电筒品种而言，已有微型手电筒、镁光手电筒、聚光手电筒等，但这些电筒的生产厂家的品牌相对于XX牌知名度比较低，而XX牌电筒的较高知名度和历史积淀。当前，手电筒行业虽然有萎缩的迹象，但该企业只要改变产业结构，由单一产品向多元化发展，其市场前景仍旧乐观，在比较长的一段时间内可以维持目前的销售状况，稳步发展。
六、 评估方法的选择和参数确定
收益现值法的适用前提条件:
(1) 被评的资产必须是能够用货币衡量其未来预期收益的单项或整体资产。
(2) 产权所有者所承担的风险必须是可以用货币来衡量的。
Rn收益现值法的计算公式是: P,Ki, (1，r)i,1
i七、 本次评估的假设条件
本次评估中对商标未来收益的预测考虑了以下因素:
(1) 被评估商标的应用历史
(2) 被评估商标也以表现出的收益能力
(3) 照明产品消费市场对XX牌商标的认知程度和社会上的知名度。 并做出如下假定条件:
1)被评估商标将在有限期内按照该现时用途继续使用。 (
(2)商标受让方保持现有市场营销能力，市场销售情况符合正常的发展趋势。
(3)整个社会经济环境无重大变化;行业政策、管理制度及其相关规定