文档介绍：美业直播网络关注度分析报告/>
微热点大数据研究院推出《美业直播网络关注度分析报告》，以2020年9月1 日至11月30日为分析时段，在传播大数据视角下对美业直播发展背景、行业 关注度、品牌关注度、用户画像等方面进行分析，为行业品牌、潜在直心蠹 墓藏期漠世勋器麒迪奥 F明星嚣生活在线诚
经统计，在全部美妆直播相关信息中，非敏感信息占比高达99. 2%,敏感信息 %。相关敏感信息与消费者购买物品质量、真假、消费体验等信息 相关。
非敏感信息占比超过99%
美妆直播相关敏感信息占比
■非敏感
敏感
敢锯St计时咬：2020*9 llfl
数据来源：微热点大数据研究院
而从敏感信息关键词中可以看到，“美妆直播”中涉及的“品牌”、“平
台”、“直播间”等均受到了 “消费者”较多关注；在购物过程中遇到的“质 量”问题、“失信”、“谣言”等各类乱象成为了消费者“投诉”或“维权” 重点问题。
同时，直播过程中出现的“辱骂”、“黑子”、“网暴”等问题也受到一定关 注。
网络传播数辑
敏感信息关键词反映美妆直播乱象
岩曾曲*检:理等国赢 :疽暴砂牝H急I恋爱 丢世虾嚓必*:执行: 聚辫 目的 航睡水 落危］底:安贰推荐 带节奏lv做生查* — •：_*务一 _「ej&i”新!8,恩矗^3£{ 新更好机嬴品裾 幅WT男人伽 叩招「公公
突寂” r扁兼:
故据统计时段：2020年9 11^
数据来源：微热点大数据研究院
机场卧m装累珥?*幕司春 WIOw IT»I ■ ：' ' W*M«R f"i -鼾r，n 12亿“e*谣言食
从护肤品、彩妆、美容仪三类美妆产品在2020年9月至11月的网络传播热度 指数来看，护肤品及彩妆的热度均在94以上，而美容仪的热度则相对较低，仅 为 17. 40
护肤品中包括面膜、面霜、精华等产品；彩妆包括口红、高光、粉底等产品; 而美容仪包括脱毛仪、洁面仪等产品。
细化分析二
护肤品、彩妆热度指数均在94以上
彩妆
美容仅
美妆产品细分类别网络传播热度指数对比
护肤品
敬据统计时溪：2020年941月
数据来源：彼热点大数据研究院
美妆护肤类产品的自然属性与直播契合度极高，由此也成为了直播间最热卖的 品类，更是诸多直播新手的首选品类。而“双十一”购物狂欢节作为全年最大 的电商购物节，各大平台、品牌纷纷加大投入，成交金额记录一度被刷新。
其中，美妆护肤品类受益于促销拉动及直播带货等新模式赋能，表现亮眼，成 为各大平台销售增长的重要增量来源。高端美妆品牌中，雅诗兰黛、迪奥、兰 蔻等品牌表现较为突出。
雅诗兰黛跻身高端美妆品牌热度排行榜首
数她统计时段：2020*9-11月 数据来源：微热点大数据研究院
据微热点大数据研究院统计数据，在美妆直播领域中，欧莱雅、玉兰油成为大 众美妆品牌排行前两位，而完美日记、花西子、百雀羚等国产品牌也荣登该榜 单，位列三、四位。
国产品牌上榜大众美妆品牌热度排行榜
数据统计明段：2020年9-11月 数据来源：微热点大数据研究院
对护肤品、彩妆产品及美容仪器进行细分，面膜、口红、美肤仪三类产品分列 三个榜单首位。其中，口红的网络传播热度指数最高为16. 4。
面膜、口红、美肤仪分列护肤、彩妆、美容仪
细分产品网络传播热度指数榜首
护肤品细分产品网络传播热度指数 TOP10
数据绕计明段：2020年9-11月
数据来源：微热点大数据研究院
彩妆细分产品网络传播热度指数 TOP10
散粉■
粉饼■
腮红
美肤仪1
脱毛仪1
|
洁面仪1
|
补水仪1
|
导入仪1
|
黑头铲1
i
瘦脸仪
美容仪0 网络传播
以微热点大数据研究院提供的数据进行分析，统计包括淘宝、抖音、快手、京 东、小红书、天猫等时下较热门的直播电商平台，对比传统直播电商平台和社 交直播电商平台的热度指数。
其中，抖音直播的热度指数超过淘宝直播，位列首位。淘宝直播位居第二，热 度指数为28. 5。快手直播位列第三位，热度指数为26. 5。
抖音、淘宝两大电商直播平台最受关注
直播电商平台网络传播热度指数对比
社交直播电商平台 传统直播电商平台
抖音■
T-4A-T-
小红书］ 3
. .拼多