文档介绍：应用品牌12原型理论塑造品牌个性
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关于品牌原型理论的内涵和类别
    品牌原型理论最早由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·比尔森提出。该理论认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。
    玛格丽特·马克将品牌原型分为四类12种，向往天堂（天真者、探险家、智者）、刻下存在的痕迹（英雄、亡命之徒和魔法师）、没有人是孤独的（凡夫俗子、情人和弄臣）、立下秩序（照顾者、创造者和统治者）。以下对每一种品牌原型的本质进行阐释：
        天真者：维持或者重塑信仰
        探险家：保持独立
        智者：了解周边世界
        英雄：做出勇敢的行为
        叛逆者：快乐一下
        魔法师：蜕变
        凡夫俗子：自在地做自己
        情人：寻找爱并爱人
        照顾者：照顾他人
        创造者：创造出新的东西
        王者：发挥控制力
    这些品牌原型是不会随着时间流逝而褪色的，它们来自欲人类深层次无意识的原始记忆，如同伟大的意识作品，伟大品牌牢牢把握住人类共同的某种原始意象。
如何挖掘和运用品牌原型？
 “品牌原型”理论，是指某一品牌要打造的专属形象，并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号，品牌原型能够引发消费者深层的情感，品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”。以下将从几个著名名牌出发结合品牌原型理论，从而分析这些品牌是如何创造品牌个性的。
SONY：创造者
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
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   以发明随身听（Walkman）、单枪式彩色电视、8厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉的SONY，是日本在全球创立的价值最高的品牌。