文档介绍：中国汽车市场细分现状
中国汽车市场细分现状
按价格细分
按种类细分
按品牌细分
按心理细分
中国汽车市场极度细分的原因
市 场
消费者
国 家
细分现状 一、按价格细分
随着
中国汽车市场细分现状
中国汽车市场细分现状
按价格细分
按种类细分
按品牌细分
按心理细分
中国汽车市场极度细分的原因
市 场
消费者
国 家
细分现状 一、按价格细分
随着中国汽车市场的发展，现在的市场情形是，没有一个价格区间是空白的，每一个以万元为单位的价格区间都挤满了多款车型
按价格细分
二、按品牌细分：
合资品牌
自主品牌
进口品牌
合资品牌
北京奔驰 北京克莱斯勒 北京现代 昌河铃木 长安福特 长安铃木长安马自达 长安沃尔沃 东风本田 东风标致 东风日产 东风雪铁龙东风悦达起亚 东南三菱 广汽丰田 广州本田 华晨宝马 江南奥拓南京菲亚特 南京名爵 上海大众 上海大众斯柯达 上海通用别克 上海凯迪拉克上海通用雪佛兰 上汽荣威 上汽通用五菱雪佛兰 一汽奥迪 一汽大发 一汽大众 一汽丰田
携手22年，成就第一高档汽车品牌
一汽大众奥迪----携手22年，成就第一高档汽车品牌
以“全价值链本土化”为核心的一汽-大众奥迪模式： 22年来，一汽-大众奥迪业务快速推进的过程，也是从产品研发、零部件采购、产品制造到营销服务的“全价值链本土化”程度不断加深的过程。
合资汽车企业的优势：
第一、资源优势。合资车企的资源无比丰富，在生产、技术、销售等方面，合资方往往既有国内的渠道，也有国外的渠道，这些都可加以利用。
第二、成本优势。低成本是中国制造业，也是中国汽车最重要的竞争力。
第三、产品弹性。企业以自己的产品“多变”性来满足市场的需求。
按种类细分：
2、货车：主要供运载货物用的汽车称为货车，又称载货汽车。
（1）普通货车：按其载重量分为轻型（）、中型（大于4-8t）和重型（大于8t）货车。
（2）特种车：为普通货车的变型，具有特殊货箱，并考虑到货物装载和运输上的专门需求。如有保温箱货车、罐式货车等。
（3）自卸车：货箱能自动举升并倾卸散装货物、固体货物，如煤、砂石、矿料等。
（4）牵引车：专门用来牵引挂车、半挂车和长货挂车的主体，一般车上不搭乘旅客，没有装载货物的车厢（少数具有短货箱）的汽车称为牵引车。又称载货列车，一般可分为全挂牵引车和半挂牵引车，半挂车的载荷由自身和牵引车共同承受，全挂车的载荷全部由自身承受。
3、特种用途的汽车 包括建筑工程用汽车、市政公共事业用汽车、农用汽车、竞赛汽车等。
（二）按汽车对道路的适应性分
普通汽车和越野车。
四、按心理细分
随着中国汽车市场上消费群体的不断扩大，各种各样的消费动机也便应运而生。企业针对不同购买动机不同的顾客，在产品中突出满足他们某种心理需要的特征和特性，并相应设计不同的营销组合方案。
可分为： 价格较低的廉价汽车 耗油量少的节能汽车 能显示地位的品牌汽车 外观特别的个性汽车 性能优越的实用汽车
价格较低的廉价汽车 耗油量少的节能汽车
奇瑞QQ3
价格：—
实测油耗
城市油耗
、
加权油耗(9：1)
一汽丰田普锐斯
长城汽车 炫丽
外 观 特 别的 个性 汽车
性 能 优 越的 实 用汽车
细分原因
市场
2009年，，%%，2019年上半年中国汽车市场“高开走稳”，，%%
细分原因--消 费 者
消费者买车会受到多方面的因素的影响：
第一，是消费者自身的因素
首先，是消费者的经济状况，即到消费者收入、存款与资产、借贷能力等因素，收入的高低决定了一个人购买能力的大小，只有一个拥有了一定的经济实力他才会考虑去买车，而当一个人根本就没有这个经济实力的话，他就不会考虑买车的。
其次，使消费者的职业和地位，不同职位的消费者在选购商品时会有不同的价值取向，一个有钱又有地位的消费者他会选择比较高档的能够显示其地位的商品，如，选取宝马、奔驰等名牌汽车；而一般的汽车消费者可能会选取价格比较便宜的汽车品牌，如奇瑞、东风等。
再次，是消费者的年龄和性别的差异，不同年龄段的人对车都要求会