文档介绍：第二章 外部分析
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本章目标
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2022/7/6
外转向亚洲。中国11月份的汽车销售量同比增长近一倍。在经济回升和汽车金融市场复苏的支撑下，印度11月份的汽车销售量增长61%。
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社会文化环境
社会文化（Social）环境包括某地区、或者某个群体的宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等，指引着人们对于是非对错、善恶美丑的判断和态度。
每当出现一些事件，让一些人认为合适、另一些人认为不合适时，我们习惯上就成为“文化差异”。
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2022/7/6
2005年在西安各麦当劳店，出现了一则中国人下跪麦当劳的广告。与此同时，西安的公交车上则播放了一则中国人在音像店门口跪求老板延长价格优惠期限的广告，并配上“画外音”———“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠……”。
这两则广告播出后，不仅麦当劳国内市场部有关人员极力解释这是一场“误会”，认为“下跪的细节是为了让广告显得轻松和幽默，绝对没有诋毁消费者的意思”；也有人将其定义为“中西文化差异”， 希望大家宽容对待。因为，中国的文化重视共性，强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方文化则重视个性，反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，个性张扬。
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技术环境
技术（Technology）环境除了要考察行业相关技术的发展、变化，还应及时了解技术相应的政策背景。
比亚迪的王传福理想的策略是，利用电动轿车的低门槛进入市场。在他看来，电动轿车只采用基本的马达和变速箱，零部件相对较少。从制造的角度看，省去了汽油机系统，跨越了机械传动的难题，让无级变速、四轮驱动这些中国汽车业至今仍无法掌握的复杂技术可以很容易地实现，只有一点——必须把电池做得更好。
这似乎不难。王认为自己有两大优势：第一，比亚迪是“电池大王”，还是唯一一家横跨电池、汽车两大领域的制造商；第二，他们有低成本制造的经验。由此，这位新能源汽车领域的“堂·吉诃德”偏执地认为，借助于这种电池的产业衍生优势，他能够改变全球汽车产业格局。
但问题在于，比亚迪能够将其手机电池制造的低成本能力平移到汽车动力电池上吗？“两者对生产工艺和质量的要求简直是天壤之别。”天津力神副总经理许刚对《环球企业家》说，比较而言，后者更接近于传统笔记本电池，只不过笔记本电池通常只有六个组成串联电池组，而汽车电池则复杂得多。
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由于同一类型、规格、型号的汽车电池在电压、内阻、容量方面存在差别，性能表现很难一致，其性能指标往往达不到单个电池原有的寿命和性能。磷酸铁锂电池也充分体现了这些难题，在其制造过程中，电池极板厚度、活性物质活化程度等细小差别都会影响电池性能；电池通常需要在长期震动高温强电流的环境下作业，在车厢内每个电池的温度、通风条件、自放电程度、电解液的密度会有差别，也会极大增加电池电压、内阻和容量的不一致性。如果不能对电池单体进行及时维护，电池组的寿命将缩短为单体电池的几分之一甚至几十分之一。实际上，F3DM电池模块就由100块电池串联而成，这就像100个水管联在一起，假如有 一个水管堵住了，另外99个可能也无法工作。许刚甚至认为，一致性的要求将完全摧毁比亚迪之前通过分解自动化设备，利用“人海战术”所建立的竞争优势。
让王传福头痛的，还有无可回避的专利问题。电池行业的职业选手们已为比亚迪日后的扩张构造了一道无形的铜墙铁壁。这些强有力的竞争者包括：拥有原料专利及Carbon Coating制程专利的加拿大企业Phostech Lithium公司(德国南方化学下属子公司)；美国A123公司则是Small Particle Size制程专利的最佳代表；取得了部分Carbon Coating制程专利的美国Valence公司。其中以Phostech最为活跃，他们早已对中国市场明察秋毫。
 
节选自《巴菲特错误的赌注》，摘自《环球企业家》
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人口统计学环境
人口统计学（Demographic），也被称为人文因素，是对于与人口相关特征的统计，包括妇女生育率、人口结构比例、性别比例、结婚数、离婚数、人口出生、死亡率、人口预期寿命等等。
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