文档介绍：中国微型汽车市场分析
（____年___月___日）
市场研究部
洗碗机——厨房电器中闪闪发光的遗珠！
微型汽车产品的定义
微型汽车——包括微型轿车、微型客车、微型货车，是我国汽车产品的主要车型之一
微型轿车：依发动机排量则呈较大幅度的增长，挤占了天津、长安的市场份额。
天津、长安在总体市场占有率仍保持前两名的地位，是靠微型轿车的增长来维持的。长安奥拓轿车产销量大幅度增长，除了本身性能改进提高，质量精良、售价低廉外，还主要得益于私人购车市场日益活跃；夏利轿车的增长既得益于私人购车增长，还得益于北京等城市“面的”被淘汰更新的需求增大。
天津将继续独领微轿风骚；长安在微货、微轿上有较强势力以及微客上极强的发展后劲；昌河与哈飞很可能将全力保住微客前二名的地位；而柳微在保住微货市场半壁江山的基础上，大举进军微客市场。
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微车各类别产品发展特征
微型客车和微型轿车总体产销增长，表明现阶段这种经济型的汽车仍然是符合国情与大多数百姓购车能力和消费水平的。
微型货车受到轻卡和四轮农用车的上下打压，继续萎缩，它对汽车市场影响已不再是“拉动性”的车型，而表现为“维持性”的萎缩，这与全国汽车市场在车型结构上由载货型向乘用型转移趋势吻合。
中国微型汽车产业面临的变化……
微车行业税前利润率呈整体下降趋势
资料来源：罗兰贝格分析
微车的行业利润率逐年下降，直到1999年才开始缓慢上扬。
这一变化是在环保、安全法规的限制下，微型车不断改进设计、增加设备，成本增加，同时又进行价格竞争的结果。
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微车市场的新进入者将导致竞争加剧
除原有各大微车企业外，北汽福田、浙江吉利、南京跃进、华源凯马也纷纷进入微车行业。
东风公司____年底与重庆万业实业公司建立合资企业，利用长安微型车成熟的零部件配套体系，生产仿长安的低价位微型车。
新进入者将有可能改变目前微车行业五强鼎立的格局
中国微车市场将发生产业整合
为适应市场的变化，中国最大的几家微车厂将有可能通过并购来进一步扩大生产规模，从而降低生产成本，达到提升市场份额的目的。如最近几年长安集团进行了一系列的并购活动，1999年收购南京凯旋汽车，2000年收购河北胜利汽车厂。
全球领先国外汽车制造商开始进入中国微车市场，将使竞争进一步加剧。如____年___月___日上汽、通用、柳微将正式合资组建成立上汽通用五菱汽车股份有限公司，使通用进入中国微车领域，国际国内两大公司同时进入微车行业，也许有改变微车格局的可能。未来几年这种并购的趋势将进一步增强，规模将进一步增大。
WTO与中国微车产业
中国在汽车领域入世的承诺主要有三点：一是到____年，进口车关税由现在的70%至80%降到25%，零配件关税降到10%。非关税方面，到____年最终取消进口配额。二是执行市场准入协议，放宽国内汽车投资政策。三是允许外资进入中国的汽车服务贸易领域。
中国正式加入WTO，随着市场的逐步开放和市场环境的变化，必然对微型车产业产生巨大的影响。但国外汽车商的优势在档次不高、技术复杂程度相对较低的微型汽车方面得不到充分发挥。微车受国际汽车业的冲击相对要小，其竞争能力高于轿车等车型。微车的竞争仍然将主要是国内厂商的竞争，兼并与重组的产业整合将有可能导致行业的更加集中。
值得注意的是，“人世”之后国外厂商会在中国大量涌入经济型轿车，将严重威胁微型轿车市场，使我国现在的微型轿车难有立足之地。
中国微型汽车市场所面临的 主要压力和挑战……
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政府限制对微车市场带来压力
车型限制：一些大中城市的地方政府认为微型车档次低、外形不美观，有损城市形象，因而制定一系列限制政策，未来几年对微车的上牌、通行道路等限制仍将继续大部分存在。如北京7座以下面包车不准进入二、三环线主干线；上海升以下排量的汽车不准驶入高架公路，广州停发微型小汽车牌照等。
安全环保：由于微型车排放浓度相对较高，一些城市制定了环保政策限制微车进城。日益严格的环保、安全法规，使微车开始逐渐改进设计，增加设备，随着微型车装置的改进，如电喷和三元催化器，解决空气污染问题，限制政策或许会有所改变。但微型车的成本会因此而增加，丧失一定的价格优势。
微型汽车面临着替代产品的威胁
最近几年轻型客车开始渗透微型客车市场，通过大幅度降价的手段，使其在性价比方面具有一定优势。
国内皮卡制造商生产规模进一步扩大，平均生产成本开始逐渐下降，如福田等主要皮卡企业开始降低售价，挤压微型货车的市场份额。
替代品的压力将促使微车企业进一步提升产品性能以及降低价格来保持其竞争优势
微车市场的消费障碍
入世加重了消费者持币待购心理。