文档介绍：奇瑞汽车市场调查策划书
“奥运年” 奇瑞“奥运车”
20642班 刘兵华 季冲
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定位“中国自主节能运动家轿”迎奥运
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策划书结构
1、 策划背景：产业政策， 就是为客户提供一流产品和服务。企业定位是中国自主知识产权汽车制造商，同时与中国民族工业和中国经济共同健康连续发展。这么，对奇瑞而言，就要走在竞争对手前面，掌握市场改变主动权，这么奇瑞产品计划才会灵活。做好优异售后服务也是奇瑞汽车后时代发展挑战。
即使拥有技术是经济产出所必需，但拥有技术是跟难。很多经验研究已经表明技术是完整，专有并经常是需要大量开支。这些研究表明，在工业化经济后期，因为技术这些特点，取得技术是一个复杂过程。要成功地取得技术，通常需要有政府主动参加和进行管理、选择和规划要得到技术、接收企业决心和技巧。
对奇瑞自主创新节能运动家轿这个细分市场而言，技术创新是一个瓶颈。
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5、节能家轿发展有利原因
奇瑞节能汽车优势
伴随世界性能源危机和各国人们对环境保护意识增强，直接推进各国政府制订愈加严厉节能和排放标准。在相当长一段时间内，环境保护，节能和安全仍是世界汽车工业发展主题。我国汽车工业也不例外，中国要从汽车大国变为汽车强国，就必须跨越这三道关口，为消费者提供更环境保护、更节能、更安全汽车。而奇瑞汽车经营价值观是“更安全，更节能，更环境保护”，在节能产品宣传概念上，奇瑞棋高一招，很轻易与消费者达成共识。这是奇瑞宣传优势。
年11月24日，在第四届北京国际清洁车技术展览会上，奇瑞汽车企业展示了第一款代号为“BSC”混合动力车。奇瑞还与英国纽卡斯尔大学进行混合动力项目合作。在节能技术自主研究开发方面，奇瑞走在行业前面。
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6 消费者情况分析
（1） 现有消费时尚
现在人民生活水平在提升，购车逐步成为一个时尚，只要经济条件好一点儿家庭都会考虑购一部车，尤其是银行贷款成为可能，只要是月收入大于５０００元家庭均是购车潜在消费者，购车已成为一个时尚。未来5年消费时尚趋势将是个性化、节能环境保护。
（2） 消费者收入与购车
调查表明，月收入在５０００—８０００元中等收入家庭有９０％，尤其是１００００－１５０００元，有８０％家庭愿购A型车，即使这一消费群体对A型车购置指数下降，但依然在高收入人群中占部分市场，毕竟小型车高档化趋势显现，A型车深入人心。而奇瑞A型车QQ系列一直是市场畅销车型。而东方之子系列也是B级车畅销车型。
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产品分析
说明：我策划是中国自主节能运动家轿。特点是：“中国自主”“节能”和“运动乐趣”。
奇瑞节能运动汽车介绍：
参数
型号 长度 宽度 高度 轴距 变速箱 驱动方式 环境保护标准
AT时尚版 3998 1640 1535 2400 4档手自一体 前置前驱 欧IV
AT运动版 4544 1760 1464 2580 6档手自一体 前置前驱 欧IV
单位：mm
该车搭载是企业自主研发新型柴油发动机，发动机是国内较先进ＸＸ技术，这一项技术是本企业独家研制而成，在国内独此一家，在世界上也是一流水平。ＸＸ技术是晓晓研发部进行了两年研究，专门针对微型轿车而研发。ＸＸ发动机技术，实现了小排量汽车油耗低、高性能、速度快、污染少等难题结合，这一技术为微型轿车进入市场不受政策限制，同时与普及车拉近距离立了不可磨灭功劳。 ＸＸ发动机速度能到达２4０公里／时，而耗油量要比普通普及车低２5％，且是无声，愈加舒适。
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产品定位
产品名称：这次策划柴油系列汽车产品特色就是：节能环境保护+奥运***+运动。
命名标准是围绕这三个标准，我取名为“瑞捷”。
目标客户：这是奇瑞专为“迎奥运”和08奥运后市场推出首款节能运动车型。主要消费群体为年轻人，年纪在25岁—35岁，对节能环境保护和驾驶乐趣有很强偏爱。目标人群为二等、三等城市，收入在5000—8000--10000万元中等收入和高收入家庭。
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市场定位
（1）中国节能车市场首款中国自主节能环境保护车。突出节能环境保护。
（2）在中等收入和高收入家庭对比中，中等收入家庭首先车型为微型车，，高收入家庭，因其收入较高，选择余地较大，。所以把高收入中购置普及型消费者争取过来，是营销一大任务。
（3）在全国区域经济百强县市中突出该品牌市场保有量。与跨国汽车制造集团打游击战，避其锋芒。快速而有效开展自己销售网络和经销商。做到服务外延与