文档介绍：食品网络营销策划书3篇
休闲食品网络营销筹划书
1、前言
在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演化。虚拟市场（或信息市场）作为这一时代演化的产物之一。，它既没有资金的占用，也没有货物的积压。其最大竞争优势为能够在无限扩大市场“陈设”商品数量的同时，又不会对经营者形成任何负担。虚拟市场拥有交易直接化、市场多样化和共性化、一对一或微营销形式和交易范围全球化等特点，这些特点正是经营者所追求的和市场营销努力所期望实现的。
互联网打破了地域分割，缩短了流通时间，降低了物流、资金流、及信息流传输处理本钱，使生产和消费更为贴近，使客户有极大的商品选择空间和余地，从而提高了市场营销的形态效用、空间效用、时间效用、价值效用与信息效用。而且，此时的客户在选择产品时表现出明显的“共性化”特征，能否快速响应客户的共性化需求变化，打算了企业在剧烈的市场竞争中能否生存和进展。因此必需以“客户”所代表的市场为导向、“客户满足度”为进展最重要的指标，提高产品更新换代、网站内容更新、信息查询与交互、物流等的速度。提升诚信度尽力良好的商誉形象，供应优质的效劳，维系、改善并扩大与客户的关系。
，网络营销面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战，需要重组工程、重新利用媒体组合、重新安排员工，甚至替代某些员工，代之以互动媒体专家。整个营销要学****并把握信息传播和回应治理的方式，营销资源倾向于网络，销售重新定位，新旧媒体一体化趋势，IT技术与营销关系重新定位等等。 食品网络营销筹划书
一、营销筹划的目的与任务：
本次筹划是一次网络营销的筹划，目的在于使休闲食品在网络上顺当推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广阔网络消费人群的认可。
二、产品概况：
休闲食品的最主要卖点其独特美味或者赐予消费者美妙休闲享受而不是补充养分的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、养分型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：
（一）越来越贴近人的饮食****惯和心理，要适口
，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售；
、求变心态，人的味蕾要不断的以新的味道的或口感的刺激中才可以保持持续的满足；
，尽管消费者对这一点不非常明确，但在其购置决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有肯定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；
（二）从人的购置和消费****惯与心理来看，要赏心、悦目、满意支配心。即“食、色、性”
，卖点要近，购置过程要表达休闲的概念；
，满意其心血来潮的非理性需求；
，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区；
，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；
三、市场环境分析：
1、休闲食品德业环境现状
上个世纪从90年月开头，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类2022年就到达150万吨，全年销售收入在150亿以上，%。近几年，我国休闲食品德业进展速度较快，受益于休闲食品德业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品德业在国内和国际市场上进展形势都非常看好。
2、网络消费者分析：
（1）网络用户分析
随着互联网络的普及，越来越多的人参加了网民的行列，网民中18－24岁的年轻人所占比例最高，%，其次是18岁以下(%)和25－30岁(%)，网民在年龄构造上仍旧呈现低龄化的特点。网民中学