文档介绍：前言
一、《广告学(二)》的学习指导
《广告学(二)》是全国高等教育自学考试广告专业、新闻专业等自考专业设置的一门必修专业基础课程。本课程是为了促进和考查考生对广告相关基本理论知识的掌握,并培养和检验考生相关的应用与实践能力,指定教材《广告学(二)》(丁俊杰主编,外语教学与研究出版社2013年版)。
广告学是一门独立的,综合性很强的应用边缘学科。作为新闻,广告学专业的一门基础课程,要求学生全面学习和掌握广告学的基础理论,和主要实务知识,注意理论联系实际,注重对所学理论、原则、方法的实际应用。
二、本课程的重点:
广告定义及内涵;
广告业的参与者;
广告学基础理论以及与营销学、传播学、心理学科的联系;
广告与受众;
现代广告业的运作规律;
广告策划中的信息战略;
广告组织与广告法规。
三、本课程的难点:
广告的概念及其在学科体系中的位置;
整合营销传播的理论与应用;
中国广告业存在的问题以及发展趋势;
广告策划中的广告文案和媒体策划书的写作;
广告效果测定的方法。
四、《广告学(二)》基本框架。
由于本教材涉及知识非常广泛,考生参加考试往往不知道该试题是考核哪一章的知识,回答问题十分盲目,因此,掌握全部教材总体的知识脉络十分重要。
本课程由14章组成。
第一单元:1—3章。属于概述部分。是整部教材的理论部分。
第一章广告概述。讲授广告概念;广告学的性质,研究范畴,学科体系;广告分类及特点;广告功能与作用;
第二章广告发展史。讲授古代,近代,现代三个时期的广告活动;
第三章广告学的基本原理。本章理论性很强,是学习重点与难点。讲授广告营销学,广告传播学,广告心理学的基本原理与基础理论;广告学本身的基础理论。该章知识是全部教材学习的重点与难点。
第二单元:4---6章。主要讲授现代广告业的运作流程,主要环节。
第四章,讲授现代广告业;
第五章,广告运作的规律。讲授广告运作的规律,市场调查,策划,预算;
第六章,广告信息。讲授广告信息要素,广告主题,广告创意,广告文案写作,广告图案等。该章是学习的重点。
第三单元:7---10章。主要讲授广告媒介实务。
第七章,广告媒体。讲授五大广告媒体的传播手段与特点;新媒体广告传播的手段与特点;
第八章,广告媒体策划。本章是学习重点与难点。讲授广告媒体选择,组合策划;广告日程决策;该章是学习的重点。
第九章,广告受众。讲授广告受众行为,心理特征;
第十章,广告效果测定。本章是学习重点与难点。讲授广告传播,销售效果测定的方法。
第四单元:11---14章。讲授广告产业背景知识。
第十一章,广告组织,讲授广告公司,企业广告部门,媒介广告部门,广告团体的有关知识;
第十二章,广告管理与法规。讲授广告管理,法规的具体知识内容;
第十三章,广告代理制,本章是学习的重点与难点。讲授广告代理制的历史,内容,条件,意义。更多内容请与QQ:67460666索取
第十四章。国际广告,讲授国际广告的特点,意义,策略,发展趋势等。
第三,六,八,十三章是本教材学习的重点与难点。
五、学习建议。
,凡是教材以外的知识一律不考,考核的知识内容全部来自“这本教材”,因此,考生要“死扣”教材知识点;
【参考材料】,这些材料一般不会考的,可供考生参考,考生可不必掌握(背);
对于要求考生掌握的教材重点章节,比如第三章;或者教材某些地方没有讲授清楚,比如,名词没有给出确切的定义,或对理论问题论战大段的论述,没有列出回答问题的知识点,或者需要运用案例来说明的理论问题而教材没有提供案例,而教材又没有提供案例的地方等等,我们会提供考生【重要参考材料】。这些【重要参考材料】都是广告学术界公认的权威性材料,考生回答问题时可以作为依据。
第一章广告概述
本章共四节。知识内容理论性不强,比较容易学习掌握。第三节广告分类及特点需要考生理解掌握的知识比较多。考生学习本章只需要依据教材讲授内容就可以,不需要另外增加课外知识内容。更多内容请与QQ:67460666索取
第一节广告概念
第二节广告学的性质,研究范畴及学科体系
第三节广告的分类及特点
第四节广告的功能与作用
学习目的与要求:
明确广告概念的基本要素和核心内容;
理解广告学的性质,研究范畴,学科体系;
熟悉广告的分类及其特点;
领会广告的功能与作用。
本章将从广告最基本的问题入手,从广告的概念出发,介绍广告学的性质、研究对象及研究内容,重点讲述广告的分类和广告的功能与作用。
第一节广告概念
一、广告概念。
广告有广义与狭义之分。更多内容请与QQ:67460666索取
广义的广告,包括商业广告与非商业广告。非商业广告,是指除了商业广告