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(三)经济环境
包括社会经济发展水平、工农业发展现状、商业布局、人力成本、信息水平、商业习俗、交通环境、土地成本等,经济环境还包括特定时机的国际贸易规则、进出口关税、国际投资情况、国际竞争状况等
(四)社会文化与风土人情
主要包括民族、文化艺术、教育水平、生活方式、流行风尚、民间节日、社会风俗、社会舆论、道德信誉、民间禁忌、宗教信仰等内容
(五)市场基本信息。
包括市场规模、市场结构、市场占有率、目标市场大小、目标市场特征、市场发展趋势、市场预测等
二、广告主信息
狭义上的广告主信息,主要是指客户的基本信息与背景资料,比如:客户名称、企业结构与经营范围、客户行业背景、企业诚信度、经营状况与财务指标、广告计划、广告费预算、客户联络信息、客户联络人员等。
广义上的广告主信息,不仅包括上述基本情况,还包括客户的经营理念、市场状况、营销计划等全方位的信息,其中企业的理念、消费者信息与市场信息是重点
三、产品信息
(一)产品类别
即产品是属于生产资料还是消费品,生产资料的类型有原料、辅料、设备、工具、动力等,消费品的主要类别有日常用品、选购品和特购品。
(二)产品生产流程和技术
主要包括产品的生产历史、生产过程、生产设备、制作技术、原材料使用情况、技术规范与质量标准、产品合格率、获奖情况等。
(三)产品结构与外观
主要包括产品的内部构造、成份组成与含量、外形特色、尺寸规格、外部质感、花色品种、款式式样、包装设计等。
(四)产品功能和利益
产品的物理功能、产品利益、产品价值、与同类产品相比的特殊功能和特定价值