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小米科技,全称北京小米科技有限公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iPhone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。小米公司正式成立于2010年4月6日,已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside、启明的共计4100万的投资,其中小米团队56人投资1100万美元,公司估值10亿美元。公司的目标是“使手机取代电脑,做顶级智能手机。”
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。
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小米手机
,由小米公司独立研发完成。小米手机于2011年10月正式发售,售价为1999元,小米网是唯一官方销售渠道。截止2012年4月6日,小米手机官方统计实际订单数量已经超过126万部,并在手机行业保持较高的人气与热度。
*,主频速度比一般单核手机快近2倍。同时它采用异步电压技术,流畅与省电兼备。
*Adreno220图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力,流畅运行大型3D游戏、播放1080p高清大片。
*1GB大内存,让你的应用启动更快,同时可安装更多大型应用和游戏。
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*4寸液晶屏,握感舒适、独特的半反半透技术,阳光下清晰可见、854*480分辨率。
*1930mAh锂聚合物电池,容量比一般智能手机电池大30%。
*高清晰相机。800万像素摄像头,,数字防抖。
*独有的无锁双系统。开放刷机设置,提供MIUI和Androin原生两个系统。
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小米手机的演进
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宏观环境分析——PEST
政治/法律(Political)
社会制度;政治结构;
政府的政策和倾向;
政治团体和政治形势;
国家法律法规以及执法
机关结构;
经济(Economic)
社会结构;经济体制;
宏观经济政策要素;
GNP/GDP、经济形势
可支配收入等;
社会文化(Social)
社会结构;社会风俗和
习惯;信仰和价值观念
生活方式;文化传统;
人口规模;地理分布;
技术(Technological)
硬件技术;软件技术;
管理思想;
经营策略;
PEST
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P政治法律环境(Political&Law)
国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对于企业来说,很难预测国家政治环境的变化趋势。
(1)根据目前的政治环境状况,政局相对稳定,人民安居乐业,这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境。
(2)国家大力扶持电信产业的发展,电信终端也得以飞速发展。
(3)支持政策化:十七大以来,推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。中国政府越来越重视发展、扶持民营经济,鼓励大胆创新,提高经济附加值,为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。
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E经济环境(Economic)
2014年,我国经济发展具有基本面良好、外部环境趋于改善、市场预期好转等有利条件,同时也面临经济发展速度放缓的威胁。
经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,其中收入因素对企业营销活动影响较大。
1、国民生产总值:国民生存总值增长越快,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。【2013年全年国内生产总值568845亿元,按可比价格计算,%,总体上稳中向好。说明消费者对商品的需求和购买力增大,有利于(小米手机)企业营销市场的开发。
2、人均国民收入:人均收入增长,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。
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3、个人可支配收入:是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。国家统计局最新发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示,2013年全年农村居民人均纯收入8896元,%,扣除价格因素,%;城镇居民人均可支配收入26955元,%,扣除价格因素,实际增长7%;城镇居民人均可支配收入中位数为24200元,%。手机已基本成为生活必需品,小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的。
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4、手机行业形势:市场研究机构IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟说:“2014年电信运营商会对定制机型的新产品硬件配置提出更高的要求,比如5寸/,四核高频,多模多频等。手机厂商会为满足电信运营商的需求而不断调整策略。对于最终用户来说,产品的降价和新品的大量上市,让用户可以有更多选择的余地。厂商为了吸引最终用户和完成更高的销售目标,也会开展更加多样的市场活动。2014年中国智能手机市场的竞争将会更加激烈。”
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5、国内消费市场拓展空间巨大:中国是拥有14亿人口的发展中普遍低下,改善生存状态的要求比较迫切,因此中国未来消费市场拓展的空间十分广阔。
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