文档介绍：纸媒迎接挑战之我见
2005年上半年,首先由北京《京华时报》的掌门人吴海民爆出“中国报业的冬天提前到来了”的警示,把一直在业界悄悄流传的耳语摆上了台面,结束了对中国报业盲目乐观评价的舆论。此后,各种中国报业遭遇拐点、滑坡的不利数据与专家分析频繁刊于各种研究类学术类报刊。报业增长的数据也被弱化,甚至用“也仅”、“风光不再”等暖昧的语句来表述。
而与此相反,众多论者对以网络为代表的新兴媒体的成长用尽了诸如“爆炸式”、“迅猛”、“不可逆转的历史趋势”等夸张的褒扬之辞。
于是,在众多舆论的关心之下,所谓新兴媒体挑战下的传统纸媒,尤其是报业如何走出生存危机,一时成为热门话题,有人更不客气,干脆言之凿凿地预言报纸要在几十年内消亡。
挑战固然存在,但称报业消亡未免危言耸听。中国报人当务之急是直面现实,找出对策,迎接挑战。
误读,置换了报业发展必须要解决的主要问题
网络等新兴媒体近年来确实有长足的发展,但它们却远没有发展到威胁报业生存的地步,来自新兴媒体的挑战充其量只是“预警”而已,但这种被相当刻意放大了的挑战导致的误判和误读,顺理成章地置换了报业发展必须要解决的主要矛盾或曰主要问题,倒是极易让刚刚步入市场的中国报业错过纠偏的历史机遇,继续在
“过度竞争”的歧路上前行,在内耗中自相残杀,导致新兴媒体渔翁得利“弄假成真”地击败纸媒却是可能的结局。因此有必要予以澄清。
首先,中国报业的广告经营额仍在增长。,,增量不小;而这些数据是我从一篇论述“报业滑坡”的文章中摘下的,该文这样表述“2006年上半年,,%,%,可以看到报纸广告的同比增长率仍旧呈下滑趋势。”作者用倾向性的语言“偷梁换柱”,用“同比增长率”的减小改变了总量持续增长的事实,从而做出“报业滑坡”的误判。其实,尽管有机构预言今年中国网络广告经营额几乎要增长五成,其总量也未达到40亿元。
其次,全国报纸的发行总量也在增长。仅从广州报业市场来考察,三家报业集团旗下各报发行量这两年都仍有增长,区别只在增幅不同而已。
再次,网上的事件如果没有报纸的介入都不可能成为社会舆论的热点。究其原因是报纸具有网络等新兴媒体无法相比的公信力,由此所辅射出的政治话语权和文化传播力。
那么,我反对“中国报业的冬天提前到来了”的论断吗?不,正相反,我认同这一论断,只是我认为报业的困局既不是表现于广告营业额“下滑”,也不表现于报纸读者的减少,而是体现于报业的赢利率大幅下滑,而其原因主要不是由于网络等新兴媒体的“爆发式增长”,而是源于中国报业自身生态环境的不健康,说白些,中国报业的经营危机是同城报纸无理性的过度竞争造成的。因而中国报业必须解决的第一位的问题在于产业自身,在于是否能尽快地出台科学的产业政策,从而建立起健康的市场秩序。只有在这个坚实的基础上,诸如
“数字化战略”、“加速向内容提供商、运营商转变”、“资本运作”等改革创新的措施才能成功推进,否则,都将因自身缺乏赢利能力而难以有效地实施。
可以考察一下北京、上海、南京、成都、郑州、广州等中心城市的主要报纸,几乎所有的竞争招数都是针对同城报纸拟定的,仅有的一两次报业行业组织针对网络媒体的拒绝免费或