5-新闻稿写作.ppt

文档介绍：新闻稿写作
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从和媒体打交道说起
媒体类型
电视
广播
平面
户外
在线(门户,垂直,SNS)
分众
与媒体合作的方式
供稿: 文字稿件、图片、视频
提供线索(博客也为媒体提供线索)
接受采访
网络播报
媒体喜欢什么?
重要政策
社会热点
名人
名企
奇闻异事(人咬狗)
媒体共性
媒体个性
政治
财经
民生
时尚
产品
……
如何决定媒体传播策略
外在因素
媒介特征
媒体定位
竞争对手
上级要求
内在因素
新闻事实评价
媒体资源
信息采集方式结果
准备一次新闻事件
制定简单的媒体策略
准备充足的媒体材料----为媒体写作
指定新闻发言人
尽可能邀请本地的核心媒体
积累媒体库
准备Q&A
保持和媒体的日常联络
怎么和媒体打交道?
漂亮姑娘
她是谁(我是谁)
她的特点(我的长处)
多沟通(我的行动)
精心策划约会
牵手
二、如何为媒体写作
媒体文本的要求
规范化媒体文本的写作
核心理念:为传播而写作
阅读效率
阅读趣味
专业性要求
我们一起看两篇新闻稿