文档介绍：XXX广播电视总台(集团) 电视剧市场行业分析
2004年8月18日
核心结论:
1. 在国家产业政策扶持下,国内电视剧市场达到一定规模,其商业交易模式相对成熟,但总体上供大于求,竞争激烈
2. 电视剧占电视台交易总量的90%,电视台由于掌握播出权在与制作方交易中占主动地位
3. 成功的电视剧制作应加强前期策划和市场营销,充分利用社会资源,制作过程高起点、高投入
4. 未来将出现大型的影视制作公司和小型专业化公司,电视剧制作将趋向“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”
电视剧产业发展概况
电视剧市场竞争分析
电视剧产业赢利模式
电视剧产业现存问题及发展趋势
目录
行业发展阶段
电视剧产业现在规模
电视剧行业市场特点
1
2
1
2
3
电视剧产业发展概况
从1958年到现在,中国电视剧发展大约可以被看作试验阶段、转型阶段和市场化三个主要阶段
试验阶段
市场化阶段
转型阶段
代表作品
发展背景
发展特点
1976年—1986年 文革结束 中央台成立
1987年,十三次全国 代表大会召开 中国建设有中国特色 的市场经济
第一部电视剧 《一口菜饼子》 共播出180部作品
《新星》《四世同堂》 《西游记》等5875集
《渴望》《北京人在 纽约》《雍正王朝》 作品形式不断更新 电视剧年产量迅速增长
对国家政治经济文化 政策的宣传性演绎 一般观众尚无法看到
电视剧行业快速发展 众多地方台成立 电视台开始播出广告
独立的电视剧制作 机构出现 市场化运作逐步成熟
1958年到文革开始
新中国刚成立
电视剧行业初步发展
1
2
1
2
3
中国电视剧年产量经过快速发展,目前年产量在10000集左右
中国电视剧年产量发展情况
集
资料来源:中国资讯行
1
2
1
2
3
电视剧在中国不同地区的播出状况有较大的差别,华东地区的播出数量最多
2002年电视剧在中国七大行政区播出情况
播出集数
数据来源:央视索福瑞媒介研究
在省级卫视台电视剧的播出比重较高,但播出比重与收视比重差别较大
电视剧分频道播出比重与收视比重对比
数据来源:央视索福瑞媒介研究
中国电视剧市场目前相对成型,具有一定的规模,交易模式相对稳定
市场具有一定规模
商业交易模式稳定
电视剧商业交易谈判内容有例可寻,形成业内规则
年产量庞大,类型化明显
价格和市场供需均衡
不同水平的电视剧价格层次已经成型
不同水平的电视剧供需数量基本平衡
中国电视剧市场
的特征
2002年电视剧市场30亿
电视剧交易占电视台交易总量的90%
2002年申报数量4万集,审批数量3万集
历史剧,武打剧,言情剧涉案剧类型众多
1
2
1
2
3