文档介绍：2016年“不闹着玩”首届嘉年华盛宴
策
划
案
北京网络科技有限公司
活动背景:
随着经济的腾飞,社会的发展和物质生活水平的提高,人们对精神文化生活的需求不断增强,对于娱乐的要求也越来越高。经市场调查,在过去的几年中,人们闲暇之余,比较倾向选择参与性、互动性、体验性较强的娱乐项目。例如:KTV、酒吧、游乐园、户外探险等等。
但近年来,这些简单、单一的娱乐项目越来越不能满足人们的需求,娱乐行业的创新多元化成为了发展的必然趋势,人们在追求更高品质精神需求的同时,更希望接触一些科技含量较高的娱乐项目,在满足娱乐需求的同时,也能使娱乐更有意义和价值。
活动目的:
为适应都市娱乐的市场需求,满足都市综合体的消费人群,北京网络科技有限公司及相关协办公司共同推出了一项集音乐、美食、科技、娱乐、于一身的综合娱乐项目——2016年“不闹着玩”首届嘉年华,旨在为客户打造最好玩、最好吃、最放松的娱乐项目,让大家的工作之余得到放松、让自己的娱乐更有意义和价值、生活更加舒适。
三、活动概况:
活动主题:2016年“不闹着玩”首届嘉年华
活动简介:当美食遇上夏天,当啤酒遇上世界杯,当野外露营牵手音乐派对……2016年“不闹着玩”首届嘉年华将叫醒蛰伏在炎夏的***,既高大上又接地气,汇聚各种欢乐元素,带给你360°全方位立体声与众不同的乐活体验!
活动时间:2016年9月/10月
活动地点: 怀柔滑雪场
目标人群:所有年龄段目标人群
人数预计:3000人-5000人
活动门票:预售票
预期效果:
预期效果
通过精心安排,让来宾及意向客户感受到“不闹着玩”项目所带来的独特体验,同时带动其他项目。
借此次公关活动进行情感上的进一步营销,进而促进项目口碑传播。
通过活动的整体感官体验,让客户多维度感受项目品质,内在的提升项目知名度与曝光率。
强化项目的品牌形象和价值诉求。
品牌与品牌的强强联合,制造强势舆论话题。
四、现场活动区域划分:
1、活动项目:小型巨星演唱会、沙滩越野摩托、水上大冲关、友谊竞走、野外露营、无人航拍机体验、综合娱乐区、特色美食区、现场幸运大抽奖、夜场大轰趴对等娱乐项目。
2、区域划分:
名称
功能介绍
主舞台
整个活动最重要的视觉表现:演唱会、夜场大轰趴
促销区
提高产品销售,吸引参与游戏:无人航拍机表演、体验
游戏区
竞赛性游戏,全场互动,聚集人群,提升销售:水上大冲关、沙滩越野摩托、友谊竞走、综合娱乐区
兑奖区
游戏完成后,来兑换相应的奖品:现场幸运大抽奖、综合娱乐区
休闲区
由休闲桌椅及太阳伞布置,供消费者休息:特色美食区
展示区
展示各类商家一些产品或广告:北冰洋饮品、加多宝饮品、皇城根饮品等其他产品
五、宣传推广:
内容
1、腾讯、优酷、爱奇艺、土豆、搜狐、乐视等媒体线上宣传
2、新浪网易等各大媒体合作做品牌宣传
3、来疯、映客、花椒等普通直播类平台互相合作推广
4、小朱等自媒体收集客户的反馈信息,并对下期节目进行更好的而改良
歌华有线电视台进行节目播放宣传创造口碑
6、BTV生活频道进行播放和宣传推广
六、特色展示:
此次“不闹着玩”嘉年华十项特色活动,旨在满足游客“吃、住、行、游、购、娱”所有需求,打造更加人性化、细微化的娱乐场所,构建全方位的娱乐服务体系,让游客真正实现“乘兴而来,满意而归”,最终实现商家与顾客实现的双赢。
特色一:红毯走秀(开幕式)
1、 主办方特邀明星艺人、政府领导、知名网红,以及合作伙伴为此次活动嘉宾,为此次活动开幕仪式造势。
2、 所有嘉宾将在礼仪小姐的带领下分批次走红毯,统一在背板上签名,现场合影留念。
3、 活动现场将举办合作签约仪式。
特色二:小型巨星演唱会
1、 主办方将根据商家需求,邀请著名歌手、乐队参与此次演出,并通过各类媒体渠道进行活动宣传、推广,借势宣传赞助企业。
2、在演唱会开始前,主持人将对所有演唱会嘉宾、赞助企业、合作单位进行逐一介绍。
3、在演唱会中间穿插商业推广活动,巧用演唱会提高赞助企业品牌知名度。
4、在演唱会现场搭建赞助商品牌宣传展位,让游客可以进一步了解产品,让游客和赞助企业达到无“障碍”交流,促进消费。
特色三:沙滩越野摩托
1、沙滩越野摩托在每个景区都是深受游客热捧的娱乐项目,此次嘉年华现场将引进多种型号的沙滩越野摩托,让游客一次嗨个够!
2、为了让初学者更快的适应操作,现场将有专业教练进行一对一教学,让初学者也能体验飞车腾空的失重感。
3、为了让此次游客玩得更尽兴,现场还将举行小型竞技摩托赛,选手按要求跨越障碍,顺利到达终点即可挑战下一关,赢取精美礼品。