文档介绍：新建店运作方案
前言:
对于一个新建店而言,从市场层面出发,首先要解决的是知名度低的问题。而站在销售层面,关键点在于销售团队的组建及管理,本方案正是从市场与销售层面去分析一个新建店的整体运作。
第一部分:市场运作层面
作为一个新建店,面临知名度低的问题,前期宣传主要以提高知名度为主,让新建店的周边市场认知到有一家东风日产专营店,利用多方面的宣传渠道,迅速提高新建店知名度。
媒体组合
1、网络
3、平面广告
2、短信宣传
4、户外硬广
5、外拓定展
6、其他媒体
网络宣传——首页通栏、条幅
网络宣传——互动网页
主要思路:在阳光汽车网、东莞易车网等综合实力较强的知名汽车网站搭设新建店宣传专题互动网页,并通过论坛互动话题讨论提高互动网页热度,从而提高新建店在网络上的知名度。结合网络软文宣传,增加新建店信息的曝光度。
短信
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平面广告
东莞东风南方第九家东风日产专营店盛大开业
户外硬广
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外拓定展
活动规划
活动时间: 新店开业前三个月
活动地点:所在市场区域主要干道
参加车辆:全车系
活动对象:公众车主,即高峰期经过干道的车辆车主
活动意义:向目标市场消费群体宣传新店开业信息,提高新店在目标区域知名度,同时宣传品牌形象,提高群众认可度。
活动形式:组织专营店所有车系,强调新店开业信息,在城市主干道进行巡游。并选择在热闹区域开展定展活动。
物料设置:车顶牌、车身贴、宣传单页、彩旗、帐篷、桌椅、拉网架、新店开业背景画面
礼品设置:通过巡车信息到店的客户即可领取开店礼。定展期间到现场看车的客户即可领取设有开业信息的环保袋。