文档介绍：彩虹糖-欢乐总动员 体验行销-整合,互动
SKITTLES 品牌整合性
2017/12/7
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品牌状况:
在中国有10年历史,品牌知名度达到69%。
但第一提及率却相当低。
不见不买的产品类型
精信面临的挑战
在-- 没有新产品上市
-- 有限预算的情况下
精信需要:
提高品牌知名度,建立品牌精髓
吸引购买力
覆盖全国
持续曝光
市场背景
2017/12/7
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策略途径
体验行销
任何说明都不如亲眼所见,或者亲身经历所带来的体验强烈和生动
将我们的消费者带入到活生生的品牌世界
“进入彩虹的天地”
2017/12/7
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策略途径
“彩虹的天地”
在挑战和征服-- 活力
身体和精神上的历险–多彩的生活
自己照顾自己–独立意识
对未知的探索–冒险精神
解决困难-- 创造性,想象力
“Stimulation of Imagination”–激发你的想象力
2017/12/7
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核心概念: 创造出这样一个彩虹天地,生动的呈现在消费者面前。
一个关于冒险之旅的电视节目- “彩虹冲冲冲”
沙漠,丛林,险峰,无穷的历险和传奇
覆盖全国100个城市,每周一期共22期
节目时时处处都在体现品牌的内涵,品牌成为节目的精神内核
一组卡通形象
将我们的主人公形象符号化,成为传播品牌信息的载体
一个网站
消费者和节目互动的窗口
店面的活动
进一步构建节目和品牌,产品的关联
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电视节目
2017/12/7
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封闭训练
通过训练挑选出精英
2017/12/7
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丛林历险
爬山涉水,历尽艰险,印证神秘传说
2017/12/7
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彩虹快跑
8项有趣的任务,对智慧和体能的考验
2017/12/7
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草原游牧
体会草原的壮阔和天地的浩大
2017/12/7
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