文档介绍：PEST分析法
王宝米
2015-5-15
思考
什么是企业环境?
企业环境包括哪几部分,每部分分别包含哪些要素?
如何对企业环境进行分析?
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PEST的概念描述
PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析(宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量)
不同行业和企业根据自身特点和经营需要,对宏观环境因素分析的具体内容会有差异
PEST
Political
政治
Economic
经济
Social
社会
Technological
技术
PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法
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Political Factors
政治因素
政治环境是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。包括一个国家的社会制度,执政党的性质,政府的方针、政策、法令等,还包括政府制定的对企业经营具有约束力的法律、法规
重要的政治法律变量:
执政党性质、政治体制、经济体制、政府的管制、税法的改变、各种政治行动委员会、专程法的修改、环境保护法、产业政策、投资政策、政府补贴水平、反垄断法规、与重要大国关系、地区关系、对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点、民众参与政治行为、政局稳定状况、各政治利益集团等等
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容
宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况。通过这些指标能够反映的和发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
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Economic Factors
经济因素
重要监视的关键经济变量:
GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等等。
Sociocultural Factors
社会人文因素
社会文化环境指的是人口环境和文化背景。
人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
文化背景包括一个、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。
关键的社会文化因素:
妇女生育率、人口结构比例、性别比例、特殊利益集团数量、结婚数、离婚数、人口出生、死亡率、人口移进移出率、社会保障计划、人口预期寿命、人均收入、生活方式、平均可支配收入、对政府的信任度、对政府的态度、对工作的态度、购买习惯、对道德的关切、储蓄倾向、性别角色、投资倾向、种族平等状况、节育措施状况、平均教育状况、对退休的态度、对质量的态度、对闲暇的态度、对服务的态度、对老外的态度、污染控制、对能源的节约、社会活动项目、社会责任、对职业的态度、对权威的态度、城市、城镇和农村的人口变化、宗教信仰状况等等
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Technological Factors
技术因素
技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明,还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。
技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外,还应及时了解:
⑴国家对科技开发的投资和支持重点;
⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额;
⑶技术转移和技术商品化速度;
⑷专利及其保护情况,等等。
PEST分析模型
优点:
1) 外部因素主要包括p、e、s、t四个方面,作为战略决策依据,PEST可以从宏观角度全面地分析外部环境。
2) 利用不同的角度,从变动的因素上探求某个行业可能的发展潜能,对企业的发展前景有一个大的整体把握。
3) 对于各方面的变动可以及时地作出反应,制定出对应的改变策略。
缺点:
1) 变化因素大。
2) 企业决策需要考虑各种因素。
PEST分析的扩展变形形式
SLEPT分析、
STEEPLE分析、
PESTLE/ PESTEL分析、
PESTLIED分析
法律(Legal)
道德(Ethical)
政治(Political)
经济(Economic)
社会/人口(Social/demographic)
技术(Technological)
环境/自然(Environmental/Natural)
地理因素(Geographical Factor)