文档介绍：微营销 未来移动互联网营销的关键支点
什么是微营销?
微信+ 微博+ 微电商(移动电子商务) + 微电影(数码电影、小电影,价格最少10 万)
为什么要做微营销?
用工具、找用户、建渠道
用工具:微营销是低成本的营销工具
找用户:微营销可以让企业跟用户零距离接触
建渠道:微营销是企业新的营销渠道
微营销的特点
省钱:微信、微博都不需要花费太多的钱,认证300(无论成功与否)
省力:可以实现在线crm(客户数据管理)管理
省时:可以通过一个公众账号实现ERP管理、OA预存
快速:网站浏览量低,通过微信等会扩大浏览量
精准:一对一的精准营销
有效:重组碎片时间(生活以外的所有时间都可以重组)
传统媒体
电视广告
报纸广告
网络广告
杂质广告
电台广告
车站广告
机场广告
通用性:1、扩散 2、品牌
弊端:高成本、高价格
微营销的类别
产品促销
品牌管理
精准用户
海量用户
精准营销
口碑营销
新品发布
什么是微博?
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
微信与微博不同?
微信与微博的不同
一、平台属性。微信是一个社会化的关系网络,是强关系弱媒体平台,“用户关系”是这个网络的组带。通常是真实的人际关系,属于移动的SNS;微博则是社会化的信息网络,是媒体性弱关系平台,“信息关系”是这个网络的纽带,媒体属性强,影响范围则更广。
二、产品形态。微信主要是对话、交流与沟通;微博则是快速表达、洗洗的浏览与传播。
微信与微博的不同
三、传播属性。微信是精准的一对一推送,所形成的闭环交流;微博是面向所有粉丝广泛覆盖,传播是开放性的。
四、人群属性。微信是精准的人群覆盖,关注者为高粘性用户;微博是基于兴趣的关注,粘性普遍偏低。
五、时间同步性。微信的实时提醒功能,使它的传播为同时;微博默认为时间排序,可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现*时传播。