文档介绍：循序渐进谈特许经营
目录:
序:循序渐进谈特许经营 5
第一章特许经营的历史 7
特许经营的起源 7
美国和欧洲的特许经营的初期形态 7
1950年—1980年特许经营在欧洲和美国的发展 8
1980年至今特许经营在全世界的发展 8
第二章深析特许经营 10
定义 10
特许经营关系的基本要素 11
. 特许商和加盟商 12
. 经营模式 13
. 样板店 14
. 培训 15
. 对加盟商的支持 17
. 经营网点的监控 17
经济方面 21
. 投资和收益回报 22
. 支付给特许商的费用 23
特许经营的优缺点 27
. 看特许经营的优缺点 27
. 从特许商的角度看特许经营的优缺点 28
特许经营的种类 30
. 按照业别标准分类 30
. 按照经营场所分类 31
. 按照特许商和加盟商的关系分类 31
其他形式的合作经营 32
. 指定代理体系 33
. 出让 33
. 自愿特许经营网络 33
. 传销 34
第三章特许经营法律 35
特许经营适用的法律范围 35
. 合同签定之前 35
. 合同 36
. 特许经营合同关系的期限 36
. 特许经营关系的终止 37
特许经营合同 37
. 特许经营专区 37
. 有效期和展期 38
. 双方的义务 38
. 终止合同的原因 41
. 合同终止的影响 42
第四章特许经营整体方案 44
定义 44
特许经营运作手册(MOS) 44
. 基本特性 44
. 特许经营运作手册的几个方面 46
特许经营宣传手册 47
加盟店营建手册 48
视觉识别手册 48
第五章如何成为加盟商 50
成为加盟商的必备要素:成为一个企业主 50
选择一项特许经营的过程 50
. 最初的信息来源 51
. 选择行业的第一步:自我分析 55
. 第二步: 行业分析 56
. 第三步: 选择加盟品牌 56
加盟商的资金贷款 62
第六章加盟店开业计划 64
公司的法律形式 64
. 所开设公司在法律和行政管理上的要求 65
. 不同企业形式的优缺点 66
特许经营协议和合同的签定 66
加盟店的配备 67
注册商标:要求特许商事先注册 67
. 注册商标的过程 67
. 欧洲统一注册 68
第七章广告宣传 70
是需要,而不是炫耀 70
特许经营广告宣传 70
品牌宣传 70
特许经营网络的扩张 71
广告宣传媒体 73
. 企业形象的宣传 73
. 特许经营体系的宣传 74
广告费的收取 74
. 有关广告费的收取情况 75
. 广告费的管理 76
. 开业宣传 76
附录1 有关特许经营的25个问题 78
8 附录2 西班牙特许经营的状况和历史演变 82
序:循序渐进谈特许经营
作为一种商品化体系特许经营已不再局限于专家研究的范围内, 而是家喻户晓、众所周知的了, 然而正因为如此,对于其特性的模糊认识,或是因名称雷同于其它伪劣的经营模式而引起的错误观点也屡见不鲜。
在此要特别感谢在该领域中名声显赫的普亚国际,他们以基础教学的积极态度着手进行特许经营知识的普及工作, 试图将此体系函盖的各个方面归纳在本书中,例如,什么是特许经营及如何开展一项符合法律的特许经营业务。该书并非只是各个知识点的简单归纳总结,而是一可供有志从事该行业者参考的详尽的字典和手册。
西班牙特许商协会长期以来一直鼓励这种做法, 并不懈地支持特许经营有关知识的普及和推广,或许明天就会有人成为加盟商, 也有人会选择特许经营作为发展经营的模式。但有一点是非常重要的,即成为特许经营的3大基本要素:一个成功的经营理念,易于传授的专有技术以及对加盟商的开业培训和持续的技术支持。
该书不仅从这些方面做了一一探讨,还通过法律及其它各个不可或缺的方面为读者指引了一个良性经营的方向。特许经营的秘密, 我个人认为是特许商和加