文档介绍：艾瑞泽M7上市终端传播指导手册
品牌与传播部
本报告是指导奇瑞销售服务商针对“宽适7座都市MPV—艾瑞泽M7上市”终端传播推广的工具。
指导工具中明确了艾瑞泽M7上市整体传播计划,本次下发的重点是艾瑞泽M7上市战略中经销商所需要执行的项目。
奇瑞销售服务商须按照本指导手册中的要求执行到位。
报告引言
Part 1、艾瑞泽M7上市策略解读
Part 2、艾瑞泽M7上市传播推广方案
Part 3、艾瑞泽M7上市经销商执行模板
目录
全新艾瑞泽M7上市策略解读
艾瑞泽M7 市场背景
艾瑞泽M7 上市核心策略
数据来源:公安部上牌数据
家用MPV占整体MPV市场的份额
万辆
市场分析——市场表现
传统MPV内部结构发生了变化,家用MPV占比最大,增速最快,前景最好
家用MPV市场经历3个发展阶段,向尺寸更大,风格更跨界发展
宝骏730的上市,成为家用MPV市场爆发的元年
市场细分——家用MPV市场
市场细分——目标市场
艾瑞泽M7有机会切入这一空白的中端价位市场,同时以差异化的优势抢夺杰德、骊威、和悦RS、宝骏730的市场份额。
产品定位
艾瑞泽M7通过明确的定位,来迎合MPV家庭化趋势,同时通过价格明确市场空间
有名气
提升艾瑞泽产品
品牌知名度
通过艾瑞泽品牌关联传播,进一步强化艾瑞泽系的品牌知名度,深化重启新品牌轿车战略。
有面子
打造全新体面的
家庭化形象
以全新体面的家庭化形象来面对MPV家庭化发展的趋势,同时规避老产品形象。
有里子
彰显市场空间的
产品竞争力
利用7万元级产品定位配合产品卖点的传播,有效刺激MPV中端价格市场,尽显高性价比产品竞争优势。
传播目标