文档介绍：扮靓 MOTO服务创意由你做主 ——摩托罗拉服务新装设计大赛 策划书
北京迪思公关顾问有限公司
2002年12月12日
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目录
活动背景及目的
主题方案
活动传播及组织策略
活动内容规划
活动实施方案
前期筹备
项目实施
颁奖大会
预算
附录
2*
活动背景及目的
为了进一步体现MOTO全质量服务体系的专业性及亲和力,摩托罗拉公司决定将为全国一线服务人员统一设计职业服装.
为了确保MOTO服务职业装的设计质量,摩托罗拉公司决定依托北京服装设计学院雄厚的服装设计能力,举办摩托罗拉服务职业装设计大奖赛,在全国范围内收集服装设计作品.
通过本次活动,使更多普通用户或潜在用户能够参与到全质量服务体系的建设中去,从而进一步增强MOTO全质量服务从群众中来,到群众去的品牌亲和力.
巩固和增强MOTO全质量服务的品牌形象
3*
主题方案
扮靓MOTO服务创意由你做主
——摩托罗拉服务新装设计大赛
以第一人称口吻阐述本次活动主题,意在鼓励设计人员主动参与的同时,增强参赛者的荣誉感与使命感。同时也体现了MOTO全质量服务体系海纳百川般大气的品牌形象与其走近普通用户(及潜在用户)的无限亲和力。
幅标题简单明了的诠释了主题,为活动本身准确定位,集中受众的注意力。
MOTO新衣传心意(备选)
——摩托罗拉服务新装设计大赛
通过谐音加强受众的记忆,易于传播。同时“心意”一词有双关含义,既代表本次大赛所有参赛者为MOTO全质量服务体系建设献上各自的心意,同时也代表摩托罗拉全质量服务不断创新从而在新年来临之际,为广大用户带去一片心意。更暗喻着MOTO全质量服务从用户(潜在)中来到用户中去,全心全意为用户服务的理念。
4*
主题画面设计
方案三:服务新篇章
具有亲和力的代言人,标准紫色代表专业、温馨的服务, 掀开的一角传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。
5*
主题画面设计
方案四:服务新装
在方案三的基础上,掀开的两角象一个新装的衣领,传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。
6*
传播与组织策略
通过网站、广播等媒体,同时配合在相关美术院校、MOTO服务网点、零售网点设置海报,全面宣传本次大赛的信息。
邀请专业服装设计师与摩托罗拉人员共同为大赛准备参考资料包(合理规划参赛作品内容),确保资料的参考价值。
整个活动依托北京服装设计学院雄厚的设计能力,同时以北京其它具有服装设计专业的院校师生为重点宣传对象,确保大赛作品的高质量与可利用价值。
设立大赛常设主委会,统一收集参赛作品。
设立专业服装设计师、业界名人与摩托罗拉人员共同组成的评委会,确保大赛的公平与真实。
公开举办大赛作品颁奖大会,为本次活动做最广泛的传播。
7*
前期筹备
颁奖大会
项目实施
(广而告之和评奖)
项目总结
大赛方案策划
设立大赛组委会
大赛内容规划
大赛参考资料包制作
大赛主题画面设计
大赛网站BUTTON及主页设计(主页内容)
广播电台广告语创意
大赛海报设计制作
媒体选定
海报场地选定
奖品选定
大赛方案确认
申请PO
广告投放
海报设置
咨询热线
评委团日常工作
参赛者信息收集
纪念品发放
评奖结果确定
大会方案制定与确认
会场确定
会场布置设计
公关稿件撰写与确认
媒体确认与邀请
获奖人员邀请
大会实施
预计共55个工作日
优秀作品精选
公关剪报制作
工作报告撰写
8个工作日
—
50个工作日 20个工作日 10个工作日
-- —- -
活动内容规划
8*
前期筹备——工作内容
工作内容
完成日期
MOTO负责人
D&S负责人
备注
大赛方案策划(草案)
13/12
于洋
提供主委会成员名单
设立大赛主委会(主要成员)