文档介绍：题目: 杭州动漫产业链整合研究
一、引言
动漫被称为21世纪知识经济的核心产业,是继IT产业后又一个新的全球经济增长点。中国近些年也提出了“动漫”产业的概念,这也是对西方国家近百年来发展起来的漫画、动画、游戏、电影动画等等产业的整体概括性描述。动漫产业作为传媒产业中重要的一部分,也具备了传媒产业的特点和品质。传媒产业是一个环节互联的组合方阵,各传媒集团之间或内部高度分工,又有价值连接,在传媒经济增长的过程中,传媒产品的创意、技术、营销等各环节紧紧相连,形成相关产业链条,即“上游开发,中游拓展,下游延伸”的产业价值链条。所以动漫产业发展的关键在于构建一条完整合理的产业链,即通过动画漫画创造出动漫形象,利用这一形象对动漫作品进行二次开发利用,提升动漫作品的附加值,进行衍生产品如文具、玩具游戏、电影的开发。有很多学者都对动漫产业链这一问题从定义、其发展的模式、存在的问题和完善的策略多方面进行了研究,并取得了一定成果。
产业链及其整合理论
(一)产业链
陈宏伟(2008)认为产业链是制造企业的内部活动,即把外部采购的原材料和零部件,通过生产和销售等活动,传递给零售商和用户的过程。国外对产业链的研究立足于企业内部,侧重从价值链、物流链、功能链、信息链的角度进行诠释。
史蒂文斯(Stevens,1989)将产业链看作是由供应商、制造商、分销商和消费者连接在一起组成的系统,其中贯穿着反馈的物流和信息流。他不仅仅把产业链看成是一个产品链,同时也看成是一个信息链和功能链,强调信息和产品同等重要,产业链中存在反馈过程。
芮明杰(2006)、张耀辉(2002)都认为产业链描述的是原材料或者自然资源到消费者之间的价值增值路径。具体是指同一企业或不同企业之间以需求为核心,以产品为对象,以投入产出为纽带,通过资源要素的彼此协同和空间布局,构成一个价值增值的动态过程。
刘慧波(2009)认为,随着经济全球化趋势的发展,产业分工更加细化,产业链在许多行业中已经形成。产业链就是在一定地理空间上,有着竞合关系的相关企业根据产品生产流程和产品价值分布进行分工合作的产业组织形式。
刘明宇、翁瑾(2007)认为产业链是从供应商开始,经生产者或流通业者,到最终消费者的所有物质流动。产业链有三种表现形式,即产品链、价值链与知识链。
卜庆军(2006)产业链是指由某一主导企业倡导的通过某种契约达成的能满足最终顾客需求的相互有机融合的企业共生体,它是由供应商价值链、企业价值链、渠道价值链和买方价值链构成的企业共生价值系统。
(二)产业链整合
Madhoney和Pandian(1992)的研究表明,组织将不同能力紧密结合起来的时候,能够创造出更多的价值,这种特殊的协同作用促进了产业链整合的需要。
邵昶、李健(2007)认为产业链整合的主体是政府和企业,需要把“产业链条”和“企业链条”有效的整合,整合方式主要有产业集聚、战略联盟、长期契约或是产权联系等。
程宏伟(2008)认为,在一定的区域环境中,产业链整合以节点企业为主体,以核心企业为主导,根据产业链内生逻辑,企业间互相合作,在资本与知识的驱动下实现资源的优化配置。产业链整合的实质是产业链实现从无序到有序,从低序到高序演化的重要途径。
芮明杰(2006)研究认为,传统的产业链整合主要为企业的合并以及横向与纵向一体化。