文档介绍：高尔夫球场广告投放方案
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高尔夫在中国
高尔夫是一项高尚的体育休闲运动。经过500年的历史发展,现代高尔夫已经成为了一项全球性的体育产业,并有其独特的文化内涵;
在中国,高尔夫的发展走过了20年的历程,发展到拥有200个球场的水平。随着中产阶级数量的增长,中国高尔夫人口呈几何级增长,形成了一股浪潮,中国高尔夫人口估计为50万人,这不包括以在练习场和室内高尔夫场地打球为主的亚高尔夫人口及流动的海外高尔夫旅游者。有关专家估计,中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万。
正是由于高尔夫人口的急剧膨胀和巨大的发展潜力,中国高尔夫社会化程度不断提高。原本只有富商巨贾才可涉足的“贵族运动”如今门槛正在逐步降低,越来越多的人可以参加到这一运动。
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高尔夫球文化及发展
在英美等高尔夫球传统深厚的国家和地区,其普及化过程呈现出金字塔形的分化趋势,从大量的公众球场到顶级的会员制球场,应有尽有。
1896年,中国上海高尔夫俱乐部成立,标志着这项已有几百年历史的伟大运动进入了中国。中国现代高尔夫球运动始于1984年成立的中山温泉高尔夫俱乐部,从此高尔夫球运动开始了她在这个东方文明古国的坎坷发展历程。近年来,随着我国社会主义经济体制改革的进行也相应得到了提高,以绿色、氧气、阳光、散步为主要特点的高尔夫球运动在我国有了迅速的发展。在短短20年的曲折的发展过程中,高尔夫球运动遇到了许多问题。有人认为高尔夫球运动是一项贵族运动,建设高尔夫球场浪费土地资源、水资源和人力资源,污染环境,并且有可能滋生腐败等。也有人认为发展高尔夫运动有利于招商引资,可推动当地经济的发展,增加就业和税收,繁荣社会主义市场经济,丰富人民的体育文化生活。
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场地广告分析
从目标受众人群来看是高档贵族文化
从相关发展而言是新兴媒介推广模式
从整体效果分析此方案的宣传推广层面含概相当广泛
是中高档产品推广的产品形象,打造产品品质的直接有效途径
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目标群体定位
社会各界成功人士
高级白领、商界精英
政界要员、演艺界明星
各大高级俱乐部会员
时尚、尊贵、高品位的成功人士
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投放地点
国际高尔夫俱乐部
京城高尔夫俱乐部
华堂高尔夫俱乐部
伯爵园高尔夫俱乐部
馨叶高尔夫俱乐部
华彬庄园
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场地介绍
国际高尔夫俱乐部
北京国际高尔夫球会位于环境优美的北京十三陵风景区,依山傍水,气势磅礴,景色宜人。该球场由日本著名JPG公司设计,将地理环境和精巧构思融为一体,是球手流连忘返的首选之地。也是北京第一个高尔夫球场。
京城高尔夫俱乐部
国际信托投资公司控股,国际著名高尔夫设计师汤姆皮尔森设计的北京大兴京城高尔夫球场,堪称中国北方高尔夫球场的又一经典之作。
北京大兴京城高尔夫俱乐部
位于北京市郊外大兴县黄村卫星城西侧,距天安门仅有24公里,是目前距北京市最近的国际性会员制乡村高尔夫俱乐部。
华堂高尔夫俱乐部
北京华堂国际高尔夫俱乐部位于北京东郊燕郊经济开发区,占地100公顷。由澳大利亚专业高尔夫球手和设计师GRAHAM MASH总结了其二十五年的经验,精心设计而成。该球场不仅能举办球手的需要。球道设计独具魅力,深得众多球手之种爱。
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场地介绍
伯爵园高尔夫俱乐部
伯爵园球场设计是由享誉世界的设计名家LIM SANG HA先生亲自主持打造。
伯爵园高尔夫俱乐部位于北京市通州区宋庄(东六环),与国贸车程仅25分钟。地处北京绿色生态环境规划区及北京市地下水资源保护区内,中坝河自北而南穿过伯爵园,
在今后几年内,伯爵园将发展成为一个高尔夫产业品牌。
馨叶高尔夫俱乐部
临近五环,交通便利,利于短时间的休闲、娱乐,不必鞍马劳顿;
设施完备,个性化突出;
面向大众,特别是时尚、前卫的新锐一族。
华彬庄园
华彬国际高尔夫球场是世界著名球王,国际高尔夫球场设计师Jack Nicklaus先生与其子联袂设计的跨世纪之作。也是北京最顶级的高尔夫俱乐部。
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投放计划
广告牌
展架
会刊
练习场
围档
球杆旗
停车场
效果评估:
在各个球场的醒目位置做户外投放,在一些重要的资源平台上摆放客户的资源和刊登客户的广告,做到可高素质的视觉效果展示客户信息,瞩目率高,客户的宣传得到更广泛的传播。
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效果示意图——会刊
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