文档介绍：第十一章国际广告经营
第一节国际广告的市场特点与经营方略
一、国际广告经营的市场特点
国际广告的广告主通常为跨国企业或有国际营销活动的非跨国企业,随着全球化时代的来临,国际广告将更为重要,其发展也将得更为迅猛。
(一)就国际广告市场活动的主体来看,主要表现为广告主组织及其营销战略的全球化,以及媒介的集中拥有。
(二)就国际广告活动所面临的市场环境来看,与国内市场的差异性更大。
1、经济营销环境
就经济营销环境来讲,每个国家都有各自的特点。
2、政治法律环境
就政治法律环境来讲,主要是国际广告要适应不同国家法律对广告的规定。(1)各国对广告媒体的使用情况有不同的规定
(2)各国对广告内容也有不同的规定
3、文化环境
文化环境包括:语言、习俗、文化心理、价值观、宗教信仰、生活方式等。其中,语言与习俗常被视为国际广告经营中最难克服的两大阻碍。
(1)以语言而论,各市场国使用的语言不同,由于语言的隔膜,常使广告讯息不能得到准确传播,甚至使广告活动受挫。
(2)习俗的差异所造成的广告传播障碍,并不亚于语言的隔膜。如数字。
(3)文化心理因素影响着广告的表现形式。
(4)价值观念影响着消费者对商品的需求和购买行为。
(5)宗教信仰和禁忌限制了教徒的消费行为。
(6)一个国家和地区的生活方式会影响该地区的消费模式和营销模式。
二、国际广告的经营方略
1、顺应广告主企业国际化的发展趋势及其全球性营销战略的需求,广告公司必须实施国际化经营方略。
20世纪90年代以来,世界大型广告公司基本上都实施了国际性的广告经营战略,不仅增强了公司的竞争力,也带来了可观的收益。