策划营销__赢在技巧.ppt

文档介绍：策划营销赢在技巧
讲演:许善文
★为顾主或上司策划
★为顾主的客户策划
★为自己策划
明白为谁策划——端正心态
明白为何事策划——理清思路
★分清阶段特点
★分清主次问题
“贪婪”地储备信息
★勤于收集
★善于取材
★精于加工
三天成为“准专家”
★莫让客户失望
★避免做“才尽”的江郎
★保障策划成功
“强理夺词”说策划
★“理”是依据,“词”是观点

★可靠的市场数据
★丰富的客观形态
机会成就策划——借势与造势
★五个“正确”的机缘
★摊上最后一把火
★借“天”使力
制造灵敏的“击点”
★击点引爆威力
★“击点”的来源---生活中的平常事
策划从“心”出发
★营销,做的就是心跳
★探心
★析心
★抓心
★动心
放纵思绪—创意不讲“道”“达”
★创意,论“道”则不“达”
★金子藏在沙堆里