文档介绍：医院宣传推广方案
一;医院宣传推广方案
1、宣传方案:
(1)地面宣传:因为电视和报纸广告的诸多限制,使其已经不能全面而准确的传达出医院所要传达出的信息,加之其越来越高的广告费用对医院而言负担过高,因此建议采用价格低廉的杂志广告进行地面宣传。这里所说的杂志广告是指医院自己编排、发行的杂志,对医院进行全面而专业的详细报道和阐述,选择在市区各大社区和乡镇免费发放。其优点体现在以下几个方面:
①内容全面、专业、详实,可以对医院进行各个角度的宣传;
②不受政府新闻和工商部门的限制,不需要审批杂志批号,可以充分表达自己的思想;
③相对于电视、报纸广告、户外广告等,杂志印刷和发行费用低廉,既经济又实用。
④直达目标消费群,我们可以选择人群集中的社区、休闲广场等地方进行一对一的免费发放,既做到了准确传达不浪费,又贴近患者,拉近了医院和患者的距离,利于医院品牌的传播。
(2)网络宣传:随着信息网络技术的成熟和推广,现在网络已经进入了千家万户,家庭网络的覆盖率已经相当高,所以网络是一个必不可少的宣传媒介,并成为仅次于电视和报纸之外的第三大媒介。而现在各大医院也已经在网络上开展宣传推广,且势头强劲,而我们这一块却还没有真正的重视起来。所以应该为本医院建立专门的网站,进行专业的技术推广和售后服务以及数据运作。
纵观网络上成百上千的医院广告,其实很多只是停留在单纯的宣传层面上,即就是有个网站而已,并没有进行的网络运作,一年的流量也不过几百个,最多不超过几千个。所以我们要进行的网络宣传并不是单纯只做个网站放在那里就算了,而是要真正的把它运作起来,让它为我们医院服务,通过宣传,带来患者,带来真正的效益。
网络宣传的最大好处是不分地域,它不仅局限于本地,更可以辐射到全国各地,患者面更为广泛,同样对于医院品牌的传播也可以扩展到全国范围。
另外,网络宣传和推广的费用也比较便宜,性价比更为合理。我们借助先进专业的推广技术和推广方法,在短时间之内就可以将其流量做到同类医院的数十倍,把xx医院做到人尽皆知,将其品牌知名度扩展到全国各地,病源剧增。
(3)广播专题:这个方法我们以前采取过,据说也带来了一定的效益,那么我觉得这个法宝还应该再重新捡起来用。广播的主要受众群是青少年群和中老年群,而心脑血管疾病主要群体就是中老年群体,随着人们对自身健康状况的重视,心脑血管疾病的讲座必将受到广大患者的关注。加之现在已经逼近夏季,而夏季正是心脑血管疾病的高发期。开设心脑血管专题讲座必将受到极大关注,使主讲嘉宾名气大增,受到患者的追捧和信任,这样就能为医院带来固定的源源不断的病源。同时,通过主讲嘉宾的宣传也使xx医院的知名度进一步加深。
(4)公交广告、出租车:公交广告作为分众传播行为的一种,在交通异常发达的现代都市中发挥着越来越重要的品牌传播作用。公交广告的形式也是非常多样和灵活的,建议我们可以采用站点提示和车厢内广告两种,这样既价格便宜又能做到准确传播,还可以将品牌进一步传播,是为一石三鸟。
2、推广方案:
(1)社区义诊:社区义诊是接触患者、拉近医患距离的最好方法,它不仅利于医院品牌的推广,同时也能为医院积累最基础和完备的数据库。具体做法是在夏季是女性高发期之际,在市区选择较大的社区开展稍具规模的大型义诊,免费为患者诊断、建立档案、保健等。这种非营利性的健康知识普及、检