文档介绍：科技广场
我国中小企业实施绿色营销的战略选择
��
Qu Lan Xu Wenbin
(1. Qiqihar Junior Teachers College, Heilongjiang Qiqihar 161005; 2. ELP Dpartment,Acorn International,Beijing 100026)
摘要:在现代市场经济环境下,绿色营销已成为企业可持续发展的重要内容,我国中小企业开展绿色营销的战略选择,
既有优势也有劣势,既面临机遇又迎接挑战。文章分析了中小企业实施绿色营销的必然性,阐述了中小企业实施绿色营销的策
略选择。
关键词:中小企业;绿色营销;环境分析;营销策略
Abstract:Nowadays, in market economy environment,green food marketing has e the important development content for
enterprises. When small and medium-sized enterprises choose developing green marketing strategy, they both have advantages and dis-
advantages, and face both opportunities and challenges. Having analyzed the must of small and medium-sized enterprises developing
green food marketing, this paper expounds how to choose the right strategy.
Keywords: Small and Medium-sized Enterprise;Green Food Marketing;Environmental Analysis;Marketing Strategy
0 引言企业在制定绿色营销计划的同时受到各种因素的制约,
企业的经营活动不能脱离社会环境而进行,随着社会营主要有外在绿色营销因素和内在营销因素。
销观念的提出,市场营销理论的发展思想中,关注社会和环外在绿色营销因素
境的成分越来越多,绿色营销观念就是这时候产生的。外在绿色营销因素指企业外的有关单位,具体来说主要
1 绿色营销的内涵有以下几个方面:(1)付费消费者(Paying Customers)。消费者
绿色营销是指企业在经营活动中,谋求消费者利益、企的需求是企业营销活动的起点,因此在绿色营销环境中,其
业利益与环境利益的协调,既要充分满足消费者的需求,实起点就是了解消费者的绿化程度及对绿色产品和服务的需
现企业利润目标,也要充分注重自然生态平衡。实施绿色营求程度。(2)供应商(Providers)。供应商的绿化程度、本企业
销的企业,对产品的创意、设计和生产,以及定价与促销的策对绿色原材料的需求状况及本企业与供应商的联系紧密程
划和实施,都要以保护生态环境为前提,力求减