文档介绍：北广传媒城市电视
2011媒体推广方案
广电背景的新媒体运营商
2004年11月,北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视。
2004年12月16日,北广传媒集成电视有限公司成立(后更名为北广传媒城市电视)。
- 拥有多种文化产业资源、完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源、节目资源、技术资源。
- 旗下拥有三类城市户外视频新媒体,包括楼宇电视联播网、大屏电视联播网、户外移动大屏电视
三大新媒体网络。
- 截止到目前,LCD楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区4000余家单位,终端数量突破10000屏,
有效受众接触规模为500万人次/天;37处LED大屏幕电视,分布在王府井、CBD、东二环等繁华地段。
城市电视隶属于北京广播电视台。
中央电视塔
数字无线发射设备
新技术催生的跨界新媒体
楼宇电视之新技术
采用数字电视地面广播技术,
实现无线联网同步播出
对比家庭电视,楼宇电视在客厅之外,存在于办公楼、银行、医院、商超、餐饮、休闲等家庭之外的多种场景,它是家庭之外的终端媒体,以静制动:
对比传统户外媒体,独具视觉魅力的内容与形式,是家庭电视的有效延伸,界面友好:
结合户外收视特点和需求的节目及编排方式,能赢得主动收视
新技术催生的跨界新媒体
楼宇电视之跨界
是电视,但不是传统家庭电视;是户外,但不是传统平面户外
拥有新闻等各类节目播出资质,为市民提供出行、生活信息
具备家庭外的各类终端场所的覆盖能力,收视具有强制性
重大新闻事件、城市预警权威发布平台,关注突发事件
实实在在的媒体影响力
应急媒体,平台强
终端媒体,覆盖强
价值媒体,受众强
城市电视 4 大媒体优势
覆盖优势
4000座楼堂馆所,
10000块终端,
每天接触500万人次
受众优势
教育程度高;75%为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员;
人均及平均家庭月收入远高于北京市平均水平;
传播优势
新闻、资讯、娱乐、体育等,是重大时事的信息发布平台,也是传统电视的延伸和有效补充
成本优势
超低的广告千人成本,
CPM仅为传统电视的1/12
城市电视- 4大媒体优势
数据来源
银行
商场/超市
写字楼
餐饮/休闲场所
每天的不同时段,你可能出现在不同场合
平日及周末全时段
平日及周末用餐时间
平日及周末18:00前
上班族:8:00-9:00 / 11:30-14:00
访客:9:00-11:30 / 14:00-17:00
覆盖优势
遍布城市生活多样空间
办公、理财、办事、休闲、购物、看病等等
公务员:8:00-9:00 / 11:30-14:00
访客:9:00-11:30 / 14:00-17:00
政府机关
1
楼宇系统
19%
2
酒店系统
18%
3
政府机关
13%
4
餐饮系统
13%
5
医疗系统
11%
6
商业系统
10%
7
金融系统
8%
8
休闲系统
7%
唯一进入中央及北京市各级政府机关的视频新媒体
覆盖优势
变换的场合,一样的覆盖
遍布城市生活多样空间
不同渠道点位比例
庄胜崇光百货
太平洋百货
贵友商场
西单商场
翠微大厦
菜市口百货
城乡贸易中心
大中电器
苏宁电器
京客隆
物美
万方西单
金源燕莎mall
当代商城
太平洋百货等
财政部
交通部
教育部
司法部
国家海关总署
国家旅游局
国家体育总局
北京市委
市政府
市人大
市政协
市建委
市交管局
各级出入境管理处
各级政府办事大厅等
国际大厦
中粮广场
东方梅地亚中心
CBD国际大厦
北京国际中心
城建大厦
环球贸易中心
富凯大厦
腾达大厦
首创CEO
韦伯时代
惠通时代广场
融科资讯中心
学院国际大厦
住总大厦等
中国人民银行
中国银行
中国建设银行
交通银行
中国农业银行
北京银行
中国光大银行
广发银行
浦发银行
中信银行
兴业银行
湘财证券
民族证券
长江证券
天元证券等
凯宾斯基饭店
昆仑饭店
钓鱼台大酒店
国际艺苑
兆龙饭店
首都大酒店
钓鱼台国宾馆
京西宾馆
翠宫饭店
鑫海锦江大酒店
香山饭店
国宾酒店
稻香湖景酒店
汤山假日会议中心
温都水城国际酒店等
青鸟健身
浩沙健身
中体倍力
奥林匹克体育中心
海洋馆
紫光影城
权金城洗浴
北京之夜***
浪淘沙商务会馆
京城港湾俱乐部
赛特俱乐部
海淀剧院
东方凯德华俱乐部首都博物馆
中国科学技术馆
北京天文馆等
全聚德
鸿宾楼
东来顺
莫斯科餐厅
金钱豹国际美食
潮好味
金山城
西贝莜面村
云龙海鲜
大三元
口福居
大宅门
上岛咖啡
权金城餐饮
倪氏海鲜
湘鄂情等
北京医院
人民医院
同仁医院
301医院
北京中医医院
安贞医院